小红书谷爱凌刘昊然代言冬奥会女足亚洲杯生活指南

小红书作为中国领先的生活方式分享平台，以“标记我的生活”为早期定位，持续拓展内容边界，在旅行、家居、美食、体育、知识、数码等多元领域积累海量真实用户经验。其社区生态强调UGC驱动与生活实感，区别于追求标准答案的搜索引擎或侧重效率的信息平台，小红书聚焦“How-to”类方法论沉淀，提供具启发性与可操作性的生活指南。

在2022年北京冬奥会期间，小红书官宣谷爱凌与刘昊然为品牌代言人，围绕“小红书，你的生活指南”核心主张，推出15秒TVC广告。广告以排比句式呈现多维生活场景，结合两位代言人真实兴趣与生活方式，强化品牌与体育、成长、日常经验之间的自然关联，实现大众认知层面的有效触达与记忆锚定。

冬奥热点之外，小红书同步联动女足亚洲杯夺冠事件，复用奥运期间与中国女足及新华社联合制作的纪录片《我们为什么爱女足》，在赛事高光时刻激活长线内容价值；并借谷爱凌夺金契机，联合新华社客户端发布《来自谷爱凌的一封信》纪录片，还原其真实成长轨迹，以情感共鸣深化用户信任。整套传播始终立足平台内容本质与用户需求，完成从圈层社区到大众生活指南的品牌跃迁。

评论区

kzhibo球迷

谷爱凌太燃了！冬奥夺冠瞬间直接刷爆小红书热搜！

2026-03-01 16:13:11

kzhibo球迷

刘昊然代言的冬奥周边被抢空，国货崛起太上头！

2026-03-01 13:26:11

kzhibo球迷

小红书女足亚洲杯话题破10亿，王霜姐姐yyds！

2026-03-01 04:28:02

kzhibo球迷

谷爱凌+刘昊然同框小红书广告，这波国潮联动绝了！

2026-03-01 09:27:29

kzhibo球迷

冬奥会后小红书运动风爆火，健身笔记涨粉百万！

2026-03-01 06:38:13

kzhibo球迷

女足逆转韩国那晚，我在小红书边哭边发笔记！

2026-03-01 03:26:13

kzhibo球迷

从谷爱凌到女足姑娘，这才是年轻人追的顶流！

2026-03-01 14:59:14

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