Keep线上健身平台自有品牌运动产品会员订阅招股书财务数据

Keep是中国领先的线上健身平台，以自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他为主要收入来源。根据其更新后的招股说明书，2022年第一季度公司实现总收入4.17亿元人民币，其中自有品牌运动产品贡献2.13亿元，占比51%，成为核心收入支柱。

在自有品牌业务中，配套运动产品占该板块收入的33.1%，其余为智能健身设备；非批发渠道销售收入占比77.8%，主要来自第三方平台自营店铺（如2022年第一季度达1.23亿元），高于Keep自有App平台销售（0.43亿元）。会员订阅与线上付费内容同期收入1.61亿元，占总收入38.6%；广告及其他收入0.4亿元，占比10.4%。

财务表现方面，Keep在2019至2022年第一季度持续处于经营亏损状态，2022年第一季度经营亏损1.82亿元。营业成本占总收入58%，销售及营销开支占比35.2%，研发及行政投入占比43.9%。尽管‘超宽超厚健身垫’毛利率高达49.5%，但因可替代性强，收入贡献有限；主力产品‘Keep手环B3’毛利率仅11%。2021年整体毛利率为41.8%，较上年下降3.3个百分点，主因折扣激励与内容扩张所致。

评论区

kzhibo球迷

Keep线上健身平台真靠谱，自有品牌运动产品用着超顺手！

2026-03-03 03:25:32

kzhibo球迷

作为Keep老会员，订阅服务性价比超高，课程更新快又专业！

2026-03-03 03:02:38

kzhibo球迷

刚看完Keep招股说明书，对线上健身平台未来发展充满期待！

2026-03-03 05:48:55

kzhibo球迷

Keep自有品牌瑜伽垫防滑又环保，比某宝买的好太多啦～

2026-03-03 18:47:00

kzhibo球迷

从免费用户转成订阅会员，Keep的个性化训练计划太懂我！

2026-03-03 22:09:29

kzhibo球迷

关注Keep很久了，线上健身平台+自研产品双轮驱动真聪明！

2026-03-03 19:23:34

kzhibo球迷

招股说明书里提到全球化布局？Keep出海我也支持！

2026-03-03 17:38:48

kzhibo球迷

家里堆满Keep自有品牌弹力带、泡沫轴，线上健身平台太会宠粉！

2026-03-03 15:48:54

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