2026-03-06 01:01:46
农夫山泉作为中国瓶装水市场占有率领先的饮用水品牌，通过与国家级马拉松赛事IP“奔跑中国”系列赛开展战略合作，系统性推进体育营销实践。该系列赛由中国田径协会与中央电视台联合主办，智美体育集团运营，2017年共设16站，覆盖北京、上海、广州等一线城市及延安、遵义、昆明、长沙、杭州等多元城市，形成“红色之旅”与“改革开放”两大主题赛道，参赛总人数逾40万人次。
在赛事服务层面，农夫山泉以天然水产品特性深度契合马拉松运动的健康饮水需求。其坚持水源地建厂、水源地灌装，不添加人工矿物质，提供含天然电解质的弱碱性天然水，区别于纯净水在剧烈运动后无法补充电解质的局限。在昆明高原国际半程马拉松、杭州马拉松、长沙国际马拉松等分站赛中，农夫山泉设置多处补水站，投入数百名志愿者，累计供应超200万瓶包装水，并创新采用纸杯分装、终点加热饮品等方式提升服务适配性。
依托“奔跑中国”这一具有政策高度与群众广度的赛事平台，农夫山泉将“健康饮水倡导者”的品牌定位具象化为贯穿赛前、赛中、赛后的全流程服务实践。其行动既响应“健康中国”国家战略导向，亦强化消费者对天然水品类与品牌理念的认知关联，实现体育资源价值与企业社会责任表达的双重落地。
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