UNDERARMOUR运动家体验店上海开业迈克尔菲尔普斯出席

UNDER ARMOUR全球首家运动家体验店于上海静安嘉里中心正式开业，标志着该品牌零售概念的首次落地。店铺以沉浸式多维短片为核心载体，通过270度宽幅银屏与360度摄像技术，系统呈现品牌使命：以激情、设计与创新赋能运动者。短片内容聚焦真实运动员故事，突出专业性与精神感召力，不依赖时效性叙事，具备长期传播价值。

迈克尔·菲尔普斯作为UNDER ARMOUR签约运动员参与开幕活动，并成为体验店核心影像叙事主角。短片融合多元运动场景，包括游泳训练、NBA球员布兰登·詹尼斯的日常训练、托特纳姆热刺在白鹿巷球场的比赛瞬间，以及上海屋顶瑜伽等本土化运动实践。所有场景均围绕运动者真实状态展开，强化品牌与全球运动社群的情感联结。

店内设独立展示隔间，集中呈现UNDER ARMOUR核心技术产品，如UA Speedform RC跑鞋等代表性鞋服。该体验店是品牌在大中华区战略拓展的重要节点，此前已在中国大陆开设六家专卖店、台湾一家、香港与Giga Sport合作开设一家。所有布局均服务于品牌在亚太市场的长期认知建设，强调实体空间对品牌理念的具象化传达与可延续体验。

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