2026-03-06 11:51:56
伊利公司作为中国知名乳制品企业，曾长期与中国体育事业深度合作，其奥运营销案例具有典型性。2008年北京奥运会期间，伊利签约多位中国奥运代表队成员，包括田径运动员刘翔、跳水运动员郭晶晶、乒乓球运动员王励勤、马琳及王皓等，形成覆盖多项目的代言矩阵。
在刘翔因伤退出男子110米栏比赛后，伊利迅速调整广告策略，将原以刘翔为核心的单人叙事广告，更换为群星集结的集体表达形式——由郭晶晶、王励勤、马琳、王皓等已获金牌或具备夺金实力的奥运冠军共同出镜，齐声宣告“有我！中国有我！”，传递团结坚定的国家体育形象。
该系列广告内容聚焦于中国奥运代表团整体表现，依托2008年北京奥运会这一全球性体育盛事，展现中国运动员拼搏精神与品牌响应能力的双重价值。伊利通过精准的体育营销节奏把控，将企业传播与国家体育荣誉紧密联结，成为国内快消品行业体育整合营销的经典范例之一。
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