2026-03-06 12:20:57
《重中之重》（First Things First）平面设计宣言是1963年由英国设计师肯·加勒里（Ken Garland）在伦敦起草、1964年正式发布的标志性设计文献。该宣言由包括加勒里在内的20位平面设计师、摄影师及学生联合签署，核心主张是反对将设计过度服务于消费主义与商业广告，强调设计应优先承担社会责任、传播真实信息、服务公众利益。
宣言提出“设计的首要任务不是推销无用商品，而是解决人类基本需求”，呼吁设计师重新审视职业伦理与价值排序。它倡导以清晰、诚实、可读的方式进行视觉传达，抵制浮夸形式与误导性视觉修辞，主张设计语言应回归功能本质与人文关怀。这一立场对当时英国战后广告工业的膨胀趋势形成鲜明批判，也成为国际现代主义设计伦理的重要文本之一。
《重中之重》宣言虽诞生于20世纪中叶，但其关于设计目的、公共责任与专业自律的思考持续影响全球设计教育与实践。它未指向具体技术或风格流派，而聚焦于设计行为的根本前提——即设计为何存在、为谁服务、以何为尺度。该宣言至今被广泛收录于设计史教材与专业课程中，作为反思商业设计边界与重申人文设计立场的经典依据。
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