2026-03-07 09:28:46
体育明星直播带货已成为体育产业新兴营销形态，罗永浩、马布里、鲍春来、邓亚萍、谢杏芳、何姿、秦凯、范志毅等运动员及体育从业者通过电商平台开展体育用品与服务类商品推广，覆盖跑步机、筋膜枪、运动服、球鞋、球拍等实物产品。
体育消费正深度融入城市“夜经济”场景，杭州城西商业综合体健身房晚间7至9点迎来客流高峰，广州珠江新城健身工作室团课满座，浙江黄龙体育中心夜间开放网球、羽毛球、游泳等十余类场馆，温州杨府山公园威斯顿智体小镇运营篮球、攀岩、电子竞技、冰雪运动等多项目，成为市民常态化夜间健身目的地。
华南师范大学体育科学学院教授谭建湘指出，体育人依托专业身份与粉丝基础，在体育用品及服务类带货中具备天然优势；未来可拓展至赛事观赛权益、直播会员、健美课程、体育培训等非实物服务领域，推动体育营销模式升级，并为体育经纪、体育营销、体育新闻等专业人才提供就业新路径。
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