2026-03-07 11:05:51
SKECHERS是一家成立于1992年的美国运动鞋品牌，由罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）与其子迈克尔·格林伯格共同创立。品牌名称源自南加州俚语，意为“坐不定的人”，体现其面向年轻、活跃消费群体的定位。作为美国第一工作鞋品牌，SKECHERS以舒适性、时尚感与休闲风格为核心产品特征，覆盖全年龄段消费者，产品线涵盖运动、工装、休闲及健康功能鞋类。
格林伯格此前曾创立L.A.Gear品牌，并凭借有氧健身操风潮成功跻身美国前三运动鞋品牌。虽因技术短板与市场风向转变导致L.A.Gear于1998年破产，但他迅速依托对潮流文化的敏锐洞察，在SKECHERS中转向街头时尚与大众舒适需求结合的策略。1993年推出的Chrome Dome系列契合垃圾摇滚文化，1998年正式进军专业运动鞋领域，1999年推出Skechers Collection男鞋系列，逐步构建起差异化竞争壁垒。
在亚洲市场，SKECHERS持续采用本土化明星代言策略，曾合作韩国艺人EXO、朴叙俊，中国内地演员李易峰、吴尊，以及香港本地话题人物刘宋威（阿威）。刘宋威以‘荃湾鲜肉威威’身份走红后，受邀试穿SKECHERS服务业工作鞋系列，印证品牌对区域文化热点与实用场景的双重重视。该策略延续了格林伯格一贯坚持的‘把握潮流即把握市场’经营理念。
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