2026-03-07 11:45:02
中华职篮（CBA）曾是台湾职业篮球的重要赛事，其千禧纪念赛吸引了大量现场观众参与。研究以493份有效问卷为基础，采用罗吉氏回归分析法，识别出影响观众参与的关键因素。结果显示，球队认同、球赛娱乐效果及观众个人喜爱为正向预测因子，其中20岁以下女学生构成主要观众群体。
在消费行为层面，球队认同与观众个人喜爱同样显著正向影响职篮产品购买意愿，而经济因素则呈现负向作用。这表明观众的忠诚度与情感联结比价格敏感度更具驱动性。同时，球馆舒适性、球赛精彩性、刺激紧张度及文宣造势活动被证实可提升观众满意度，反映出观赛体验的多维构成对用户留存的重要性。
进一步分析显示，球队认同与整体满意度共同强化观众对中华职篮未来发展的信心。该结论指向以核心球迷群体为服务重心、以情感联结为运营主线的可持续发展路径。中华职篮虽因母企业金融风暴与转播权纠纷于第五年中止，但其历史经验仍为台湾职业体育组织提供关于观众关系管理与品牌建设的实证参考。
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