2026-03-07 14:16:03
安踏体育用品有限公司作为中国运动鞋市场连续七年销量第一的品牌，在第22届中国国际体育用品博览会上推出“斯科拉1代篮球鞋”，并斩获运动鞋类产品年度畅销人气奖。公司以“加油！中国！”为传播核心，启动覆盖北京、广东等12个省市及央视主要频道的电视广告 campaign，强化其民族品牌身份与奥运语境下的文化认同。
李宁公司凭借科技驱动策略，在本届体博会上联合英威达展出搭载尖端面料技术的新款国家队比赛装备，并成为中国首家获得NSCC运动服产品认证的体育用品企业。其作为中国射击、跳水、体操等国家队官方赞助商，将功能性科技深度融入专业运动服饰设计，体现“科技文化”落地路径。
国际品牌亦深度参与奥运主题营销：耐克以“起来，前进”为主题举办22支中国国家队比赛用服时装秀，由专业运动员担纲模特；阿迪达斯则以“Made For Beijing”为参展主张，在独立奥运概念馆中运用祥云、龙纹、扇面等传统视觉元素设计展台与制服，呼应其8000万美元北京奥运会全球合作伙伴身份。三类品牌均围绕体育赛事、国家队装备与奥运文化展开事实性品牌实践。
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