2026-03-07 15:32:30
Keep线上赛自2016年推出以来，依托北京马拉松、广州马拉松等大型赛事合作资源，构建起覆盖大众跑者的虚拟赛事体系。其核心产品——Keep奖牌，已不再仅是完赛纪念物，而是演变为具备收藏价值与社交属性的实体衍生品。平台累计与海绵宝宝、蜡笔小新、樱桃小丸子、史努比、甄嬛传等超30个IP联名，形成主题化、系列化的奖牌矩阵，强化用户黏性与传播势能。
在用户结构上，Keep线上跑主要服务两类群体：一是大学生群体，借由晒奖牌行为传递健康、自律、潮流的生活标签，实现社交认同；二是初入职场的年轻白领，通过“不定义奖牌”等概念完成自我价值表达与悦己实践。据招股书数据，在2021年四季度至2022年前五个月期间，参与Keep虚拟赛事的付费用户超110万，商品交易总额逾5000万元。
线上跑作为成熟商业模式，已深度融入国内跑步生态。自2015年悦跑圈首推线上马拉松，经中国田协推广及疫情催化，该形式从应急补充转为常态化运动选择。咕咚2022年举办173场线上赛、参与人次超3100万；悦跑圈同期上线百余场自营赛事，涵盖节日、城市、萌宠、家庭等多元主题。Keep凭借专业跑步课程、语音陪跑、IP化运营等能力，稳居跑步类应用第一梯队，持续推动线上赛事产业化发展。
热门推荐
评论区