刘翔李娜易建联伦敦奥运表现与耐克伟大体营销案例

刘翔、李娜、易建联作为耐克在中国市场最具代表性的三位运动员，在伦敦奥运会期间相继遭遇竞技挫折：刘翔在110米栏预赛中跟腱撕裂退赛，李娜在女子网球单打首轮出局，易建联领衔的中国男篮小组赛五战全负未能出线。三人分别代表田径、网球、篮球三大基础大项，其集体失利构成耐克奥运周期内核心体育资源的重大阶段性折损。

耐克围绕刘翔退赛事件所推出的“活出你的伟大”系列微博文案，成为伦敦奥运周期最具传播力的体育营销案例。其中赛前发布的“伟大，无需给别人答案”与赛后14分钟即上线的“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”等海报，依托微博平台实现爆发式转发，将竞技失利转化为对体育精神的普世诠释，完成从危机应对到价值升维的叙事转换。

该 campaign 由耐克联合W+K、睿域、雅酷、佳艾、传立五家机构组成专项团队，在上海集中运作17天，建立覆盖赛前预判、实时响应、多平台协同的完整事件营销机制。其成功标志着奥运营销重心由传统线下曝光转向以社会化媒体为枢纽的实时互动时代，也为后续微信平台的品牌订阅与二维码互动游戏等延伸实践奠定基础。

评论区

kzhibo球迷

刘翔跨栏如风，李娜挥拍似火，易建联灌篮震天——耐克助力中国健儿闪耀伦敦奥运会！

2026-03-07 10:18:59

kzhibo球迷

谁说亚洲速度不如人？刘翔、李娜、易建联穿耐克战靴征战伦敦，硬核出圈！

2026-03-07 15:54:18

kzhibo球迷

伦敦奥运高光时刻：刘翔的坚韧、李娜的飒爽、易建联的力量，全被耐克镜头温柔定格！

2026-03-07 10:52:38

kzhibo球迷

从田径场到网球场再到篮球馆，耐克与中国三大巨星共写伦敦奥运热血叙事！

2026-03-07 03:46:51

kzhibo球迷

刘翔退赛那年很痛，但李娜夺冠那刻很燃，易建联拼尽全力——耐克始终在场！

2026-03-07 09:13:11

kzhibo球迷

耐克不止卖鞋，更见证刘翔的坚持、李娜的突破、易建联的成长，伦敦奥运真·顶流组合！

2026-03-07 14:13:58

kzhibo球迷

当红色国旗遇上黑色耐克Swoosh，刘翔、李娜、易建联让世界记住中国体育态度！

2026-03-07 08:15:10

kzhibo球迷

伦敦奥运热搜常客：刘翔的背影、李娜的怒吼、易建联的扣篮，全靠耐克稳稳托住！

2026-03-07 08:03:45

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