2026-03-08 03:00:46
特步国际（01368.HK）是中国五大体育运动品牌之一，与李宁、安踏、匹克、361度并列，长期深耕专业体育与时尚融合领域。其品牌定位为“专业体育时尚品牌”，在马拉松等大众体育赛事中持续投入，曾冠名赞助厦门国际马拉松赛、重庆国际马拉松赛等国家级赛事，体现其在跑步品类的专业布局和市场渗透。
特步通过多元化代言人策略强化品牌形象，早期由谢霆锋代言确立大众认知，后引入王镇、蔡泽林、陈定等奥运田径冠军提升专业背书，并签约前欧洲足球先生舍甫琴科及演员赵丽颖，覆盖竞技体育与年轻消费双维度。尽管代言人影响力相较安踏、李宁略显收敛，但其体育属性始终锚定于田径、路跑等核心场景，未偏离专业运动主线。
2013至2016年，特步营收实现连续增长，反映国产运动品牌走出库存危机后的良性复苏。虽2017年上半年业绩承压，主因历史渠道库存减值，属行业共性调整而非品牌力衰退。同期安踏、李宁净利润分别增长约30%和66.8%，印证中国运动品牌整体进入高质量发展阶段，特步亦在此进程中持续优化产品结构与渠道效率，保持稳健运营基础。
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