2026-03-08 04:21:45
谷爱凌作为中国自由式滑雪运动员，在2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得金牌，成为该届赛事最受关注的运动员之一。其竞技表现与公众形象推动了多项商业合作，尤其在快消与体育品牌领域形成显著营销效应。
瑞幸咖啡于2021年签约谷爱凌为品牌代言人，并在冬奥会期间迅速开展整合营销：发布夺冠祝贺微博、上线“谷爱凌推荐”专属菜单、推出限时折扣活动及定制化周边（如吸管立牌），同步实现小程序、门店陈列与外卖平台的协同响应。这种依托自有渠道快速落地的能力，使其在众多合作品牌中脱颖而出。
元气森林虽亦于2021年9月官宣谷爱凌为气泡水代言人，但后续宣传重心转向“元气冰雪团”及易烊千玺等新代言，线下物料投放受限于KA卖场与便利店渠道特性，未能形成瑞幸式的即时互动与热度转化。其高速增长态势亦面临挑战——气泡水单品占比超70%，在可口可乐、农夫山泉等巨头入局背景下，单一品类依赖风险凸显。
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