2026-03-08 05:26:00
耐克与迪克体育用品建立深度战略合作关系，双方于2021年11月3日正式宣布整合会员体系，实现耐克忠诚度计划与迪克会员服务互通。该合作使消费者可在迪克体育用品官网购买耐克专属鞋履及服装产品，标志着耐克在优化分销结构过程中对优质零售伙伴的持续强化。
此次合作是耐克推进直营化战略的重要一环。面对行业整体收缩批发渠道的趋势，耐克与阿迪达斯、安德玛等品牌同步减少对折扣店及其他第三方鞋类零售商的依赖，转而通过可控渠道提升终端定价能力与用户数据获取效率。与迪克体育用品的协同，既保障了耐克主流运动品类的线下覆盖广度，又支撑其以更高溢价面向终端消费者销售商品。
迪克体育用品在深化与耐克供应链关系的同时，亦加速自有品牌建设。其于2021年3月推出男士运动休闲线VRST，与女性向核心自有品牌Calia并列；2020财年迪克自有品牌总销售额达13亿美元，占全年95.8亿美元总收入约13.6%。同期耐克仍为其最大供应商，供货量占其商品采购总量的19%，体现双方在品牌运营与渠道资源上的长期互信基础。
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