耐克女性业务重回双位数增长依托女足世界杯营销与运动内衣创新

耐克女性业务在2019财年实现营收73.8亿美元，同比增长11%，重回双位数增长轨道。这一增长延续了自2014财年正式将女性业务列为独立品类以来的战略推进，标志着耐克在女子运动装备领域的持续深耕取得阶段性成果。财报数据显示，运动内衣与女款球鞋成为本财年增长主力，印证了产品精细化与场景化开发的有效性。

为支撑长期增长，耐克围绕2019年国际足联女足世界杯开展系统性布局：签约中国女足球员王霜、成为女足欧冠及女足欧洲杯官方比赛用球赞助商、为14支参赛队提供比赛服装，并在社交媒体密集投放中国女足主题内容，单月微博转发量超3万次。此类基于重大女子体育赛事的整合营销，延续了2015年女足世界杯成功经验，强化了品牌在女子竞技运动领域的权威形象。

产品端创新同步深化，耐克于2018年下半年推出新一代智能调节支撑强度运动内衣，采用新型面料与纺织技术，并扩展尺码体系至1X–3X及44G罩杯，覆盖更广泛体型需求。此举回应了英敏特调研中揭示的消费趋势——超半数女性在过去一年购买运动内衣，且偏好多色同款组合。耐克通过功能性升级与包容性设计，巩固其在专业女子运动装备市场的核心地位。

评论区

kzhibo球迷

耐克这次联手王霜太懂女性运动员了！运动内衣舒适度直接拉满～

2026-03-07 06:29:28

kzhibo球迷

看完女足世界杯，果断下单耐克新款运动内衣，支撑力绝了！

2026-03-07 12:06:03

kzhibo球迷

王霜同款耐克运动内衣已入，透气不闷汗，训练安全感爆棚！

2026-03-07 08:01:24

kzhibo球迷

耐克深耕女性业务真不是说说而已，从产品到营销都超走心！

2026-03-07 05:32:17

kzhibo球迷

女足世界杯带火耐克女性线，王霜代言的运动内衣成健身女孩新宠！

2026-03-07 08:25:37

kzhibo球迷

作为跑步+力量训练党，耐克这款专为亚洲女性设计的运动内衣太贴身了！

2026-03-07 23:02:15

kzhibo球迷

耐克借势女足世界杯发力女性市场，王霜代言让专业运动内衣破圈出圈！

2026-03-08 02:05:50

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