2026-03-08 10:27:10
阿迪达斯在大中华区连续第五个季度营收负增长，其全球盈利预期由19亿欧元下调至约13亿欧元。时任首席执行官罗斯德公开承认，若中国市场表现持续不及预期，将影响阿迪达斯实现2025年营收目标。这一困境与品牌对中国消费者需求变化的滞后响应密切相关，尤其在国潮兴起背景下，其产品策略与本土化营销未能有效契合“中国的感觉”这一核心诉求。
与此同时，国产运动品牌呈现显著增长态势。李宁2022年中期报告显示，上半年营收达124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利与股东应占溢利亦分别增长8.8%和11.6%。特步国际预告上半年综合收入增长不少于35%，零售销售额增长20%至25%；361度亦发布正面盈利预告。这些品牌通过强化设计研发、深耕年轻客群、构建多元化产品矩阵及本土化传播，持续扩大市场影响力。
渠道策略差异进一步加剧竞争格局分化。面对疫情对线下销售的冲击，李宁、361度、安踏等加速拓展线上渠道，实现零售额稳健提升；而阿迪达斯则被指低估电商重要性，数字化转型节奏相对迟缓。尽管罗斯德重申长期看好中国市场，并推动电子销售渠道扩容，但其能否真正实现本地化运营升级，仍需观察其在产品定义、消费者洞察与全渠道融合上的实质性进展。
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