2026-03-09 11:09:56
特步、安踏、李宁、鸿星尔克等国产运动品牌构成中国运动鞋服产业的核心力量。其中，特步自2002年签约谢霆锋开启娱乐与体育融合的品牌路径，成为国内最早探索明星代言差异化战略的运动品牌之一；2020年谢霆锋以1000万元认购特步股份，标志其从代言人升级为战略股东，强化品牌长期绑定关系。
安踏与李宁作为市场头部企业，持续推动运营模式革新。安踏于2021年上半年实现营收228.12亿元，同比增长55.5%，依托DTC（直面消费者）转型大幅提升电商收入，同比增长70.4%；李宁同期营收达101.97亿元，增长65%，同步推进线下“高效大店”战略，在成都宽窄巷子落地首座城市主题概念店，融合国潮设计与运动功能，重塑终端体验。
鸿星尔克在2021年河南水灾期间捐赠5000万元物资引发广泛关注，“野性消费”现象推动其单日抖音销售额破亿元。此后品牌着力构建可持续文化认同，联合河南博物院、国产动漫IP及国潮创作者，将传统文化元素系统注入产品开发与品牌叙事，探索从事件热度向长效品牌资产转化的路径。
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