2026-03-09 14:45:42
体育消费在“双11”电商节期间呈现显著增长态势,天猫与淘宝平台体育类目成交总额达60亿元,覆盖消费者约2000万人次,较上年同期分别提升17.6%和11.4%。该数据反映我国居民体育参与意识持续增强,体育正从边缘化休闲活动逐步转变为日常生活的重要组成部分。
实物型消费结构持续优化,跑步与户外类商品连续两年位居成交额及消费人数榜首,体现用户对功能性、场景化运动装备的偏好上升。与此同时,服务型消费快速普及,线上预约健身课程、购买体育赛事门票等行为已成为常态化消费选择,印证体育需求由基础保障向品质体验升级的趋势。
供给侧亦同步响应需求变化,依托大数据与人工智能技术,企业得以精准刻画消费者“运动肖像”,涵盖年龄分布、项目偏好及训练频次等维度,推动本土体育品牌产品迭代与服务创新。体育产业正通过消费端与生产端的数字化融合,迈向高质量、可持续的发展路径。
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