双11体育消费60亿元跑步户外领跑服务型消费崛起

体育消费在“双11”电商节期间呈现显著增长态势，天猫与淘宝平台体育类目成交总额达60亿元，覆盖消费者约2000万人次，较上年同期分别提升17.6%和11.4%。该数据反映我国居民体育参与意识持续增强，体育正从边缘化休闲活动逐步转变为日常生活的重要组成部分。

实物型消费结构持续优化，跑步与户外类商品连续两年位居成交额及消费人数榜首，体现用户对功能性、场景化运动装备的偏好上升。与此同时，服务型消费快速普及，线上预约健身课程、购买体育赛事门票等行为已成为常态化消费选择，印证体育需求由基础保障向品质体验升级的趋势。

供给侧亦同步响应需求变化，依托大数据与人工智能技术，企业得以精准刻画消费者“运动肖像”，涵盖年龄分布、项目偏好及训练频次等维度，推动本土体育品牌产品迭代与服务创新。体育产业正通过消费端与生产端的数字化融合，迈向高质量、可持续的发展路径。

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kzhibo球迷

双11囤跑步装备太值了！新跑鞋一穿，马路都变跑道～

2026-03-07 16:25:05

kzhibo球迷

户外党狂喜！冲锋衣+登山杖组合券后399，说走就走！

2026-03-07 20:03:36

kzhibo球迷

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2026-03-08 04:59:10

kzhibo球迷

今年双11不剁手？错！专业运动内衣必须趁大促闭眼入！

2026-03-07 23:11:23

kzhibo球迷

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2026-03-08 02:36:16

kzhibo球迷

健身房年卡+线上私教课打包购，双11才是体育消费天花板！

2026-03-07 18:34:57

kzhibo球迷

户外露营+夜跑套装一起下单，健康生活从双11开始！

2026-03-08 10:11:16

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