2026-03-09 14:54:15
环法自行车赛是拥有百年历史的世界顶级自行车赛事，起源于法国，以黄色领骑衫等标志性元素和多山赛段、团队战术著称，代表欧洲骑行文化的最高象征。该赛事自创办以来始终由国际自行车联盟（UCI）认证，是世界巡回赛核心组成部分，其竞技体系与文化叙事高度统一，构成全球最具辨识度的体育IP之一。
2017年，环法自行车赛首次以城市巅峰赛形式进入中国，举办地为上海，冠名为2017斯柯达环法上海巅峰赛。斯柯达作为环法官方车辆合作伙伴，自2004年起连续多年深度参与正赛运营；乐卡克（Le Coq Sportif）则长期供应环法领骑衫，自1951年起合作逾半个世纪。两品牌均依托赛事平台强化自身‘活力’‘专业’‘传承’的品牌内核。
赛事落地由中国企业艾德韦宣集团推动实施，聚焦IP本土化路径，通过整合时尚、体育与娱乐资源，拓展受众边界。活动未改变环法核心规则与视觉系统，保持赛事纯正性，同时结合城市地标与公众参与设计，体现国际顶级自行车赛事在中国语境下的适应性表达。该实践为其他百年体育IP进入新兴市场提供了可参照的非竞赛类运营范式。
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