2026-03-09 15:24:19
阿迪达斯于2006年以38亿美元收购锐步，旨在强化其在全球运动市场的竞争力，尤其借力锐步在美国本土的品牌基础与NBA、NFL等职业联盟的长期赞助关系。此次并购曾推动阿迪达斯2006年营收同比增长52%，锐步一度贡献超25%的集团总营收。
然而收购后锐步未能实现战略协同，反而因与阿迪达斯品牌定位重叠、赞助资源被逐步转移至主品牌等原因，长期处于亏损状态。直至2019年才短暂盈利，净销售额达20亿美元，占阿迪达斯总销售额仅7%。2020年受全球疫情冲击，锐步销售收入同比下滑19.4%，加速了剥离进程。
2021年8月，阿迪达斯宣布以21亿欧元（约25亿美元）将锐步出售予国际品牌管理集团（ABG），较收购成本及债务承担合计损失近19亿美元。自2022年5月1日起，锐步大中华区业务由上海联亚商业有限公司承接运营，相关会员数据依协议完成合规转移，但引发关于个人信息保护边界的公众关注与法律讨论。
热门推荐
评论区