2026-03-09 19:21:27
耐克与阿迪达斯作为全球运动服饰两大巨头，进入中国市场分别已逾四十年和二十五年，长期占据行业领先地位。然而近年来，其市场主导地位持续承压，尤以中国本土运动品牌快速崛起为显著标志。安踏与李宁在产品力、品牌叙事及渠道运营方面实现系统性升级，逐步缩小与国际头部品牌的差距。
2020年中国运动服市场（不含鞋履）数据显示，阿迪达斯与耐克市占率分别为19.5%和12.8%，而安踏达11.9%，李宁为8.2%，差距明显收窄。2021年双十一期间，安踏全网成交额超46.5亿元，同比增长61%，首次超越耐克成为运动品类销量第一；李宁、特步等国产品牌亦实现跨越式增长，鸿星尔克搜索关注度同比激增367%。
资本市场表现印证格局变迁：2020年安踏净利润超过阿迪达斯，2021年中其市值首次反超这家德国老牌运动集团。这一转变并非孤立现象，而是中国消费者对本土品牌认同感提升、产品技术迭代加速及文化自信增强共同作用的结果，标志着中国运动服饰市场进入多极竞争新阶段。
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