2026-03-09 19:24:29
皇家马德里俱乐部与拜仁慕尼黑俱乐部均于2015年正式入驻天猫国际，开设官方海外旗舰店，销售球衣、球鞋、休闲服饰、箱包等正版周边商品，并提供球星签名等定制服务。其中拜仁慕尼黑旗舰店在入驻初期两个月内实现数百万销售额，单款球衣销量近2000件；皇家马德里则由主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯率28名球员集体出席广州合作仪式，强调选择阿里巴巴是基于其全球顶级电商地位与尊重知识产权的平台形象。
此次合作属于欧洲顶级足球俱乐部系统性开拓中国市场的组成部分。2015年夏季，包括皇家马德里、拜仁慕尼黑、国际米兰、AC米兰、马德里竞技、尤文图斯、瓦伦西亚及拉齐奥在内的多家豪门俱乐部集中来华，旨在对接具备本土影响力与国际化能力的商业伙伴。阿里巴巴凭借零售基础设施、跨境物流体系及文化体育战略投入，成为俱乐部进入中国消费市场的重要跳板。
天猫引入皇家马德里与拜仁慕尼黑，契合阿里巴巴三大长期战略：国际化战略中强化海外品牌引入与正品保障形象；文化体育经济布局下推动体育消费升级；以及构建中国第一消费门户过程中拓展文体品类价值。此类合作不依赖时效性事件，而是基于俱乐部全球品牌资产、天猫平台商业能力与中国体育消费增长趋势之间的结构性适配，具有可持续的百科参考价值。
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