2026-03-09 19:52:08
《中国式成长：微利时代下的体育营销》是一部聚焦中国企业体育营销实践的行业参考读物，由关键之道体育咨询有限公司创始人“关键先生”主编，凤凰出版社于2009年出版。全书立足本土商业语境，系统梳理了CBA、中国网球公开赛（China Open）、NFL等国内外典型体育资源在中国市场中的应用逻辑与策略路径。
书中强调体育营销需契合中国社会转型特征，尤其在城市化加速与消费理性化背景下，企业对奥运会、亚运会、F1、四大满贯及社区草根赛事等多元体育资源的选择，本质是品牌资产建设的战略行为。内容未虚构案例，所有分析均基于已公开合作事实，如中国篮球协会、中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国网球公开赛（China Open）等机构与企业的实际协作模式。
作为关键之道知识产品体系的核心成果，“关键先生”以务实视角呈现体育投资、赛事赞助、媒体传播、消费者行为研究等专业模块的方法论沉淀。其服务对象涵盖体育组织与商业品牌双方，所涉资源类型覆盖职业联赛、国际单项赛事及大众参与型活动，体现体育营销在中国市场从粗放走向系统化、价值导向的发展轨迹。
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