2026-03-09 20:52:20
李宁（中国）体育用品有限公司成立于1990年，由体操奥运冠军李宁创立，是中国最早以运动员个人命名的本土体育品牌之一。公司长期与中国奥委会保持合作，并在2008年北京奥运会开幕式上，李宁本人身着自有品牌服装点燃主火炬，成为品牌历史高光时刻。这一时期，李宁公司营收快速增长，2009年达83.87亿元，一度超越阿迪达斯中国区销售额。
2010年起，李宁公司启动品牌重塑战略，更换LOGO与口号，定位转向“时尚、酷、全球视野”，目标客群锁定90后群体，并多次上调产品价格，部分球鞋售价升至四五百元。此举削弱了原有性价比优势，导致70后、80后核心消费群体流失，同时因未直接触达终端消费者，依赖经销商反馈的设计机制滞后于市场变化，库存压力持续攀升，2011年存货额达11.33亿元。
财务表现随之恶化：2012财年亏损19.79亿元，为创立以来首次年度亏损；2013财年续亏3.9亿元；2014年上半年亏损5.86亿元，全年亏损8.2亿元。同期门店大规模收缩，2014年上半年关闭244家门店并撤销3个经销商。2014年11月，代理行政总裁金珍君退任，李宁先生重新接管行政总裁职责，标志着公司战略调整期的人事震荡。
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