利物浦球衣赞助商更换事件新百伦耐克合同争议解析

利物浦足球俱乐部与美国运动品牌新百伦（New Balance）的球衣赞助合同原定于2019-2020赛季末期，即五月底到期。该合作始于2015年，是利物浦历史上首个由非传统体育巨头提供的主赞助协议，涵盖球衣胸前广告及装备供应全权。

耐克在合同到期前与利物浦达成新协议，约定自合同终止后成为其官方球衣供应商，年赞助费用为7000万欧元。由于2019-2020赛季因公共卫生事件中断，英超联赛延期至6月重启，导致原定五月底完成的赞助商更替节点面临执行争议。新百伦援引合同中的优先续约权条款，主张以同等金额续签，但利物浦基于品牌战略与市场价值评估，认定耐克在国际影响力、分销能力与长期发展适配性方面更具优势。

最终双方未进入强制履约阶段，新百伦未获续约，耐克如期成为利物浦球衣供应商。这一过渡过程未影响球队参赛装备连续性，利物浦亦在当赛季英超复赛后保持原有球衣直至赛季结束。该案例成为职业足球领域关于赞助合同弹性条款、不可抗力适用及商业权益平衡的典型参考。

评论区

kzhibo球迷

利物浦换新百伦当球衣赞助商，这波联名太有英伦范儿了！

2026-03-08 20:13:04

kzhibo球迷

耐克退出利物浦后，新百伦迅速接棒，英超商业格局悄悄变了

2026-03-08 20:12:32

kzhibo球迷

看着利物浦穿新百伦踢英超联赛，突然觉得经典和新锐真能共存

2026-03-09 02:58:30

kzhibo球迷

新百伦×利物浦=复古跑鞋魂+红军热血，这赞助太会选人了！

2026-03-08 23:58:11

kzhibo球迷

曾经耐克打造的冠军战袍让人难忘，现在新百伦能续写荣耀吗？

2026-03-08 05:51:57

kzhibo球迷

利物浦官宣新百伦为新球衣赞助商，球迷：钱包已准备好支持！

2026-03-08 16:46:56

kzhibo球迷

英超联赛视觉升级！新百伦设计的利物浦球衣细节太戳老粉心了

2026-03-08 12:31:18

kzhibo球迷

从耐克到新百伦，利物浦球衣更迭背后是品牌战略与球迷情感的双重博弈

2026-03-08 18:41:35

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