耐克启用科林·卡佩尼克代言JustDoIt广告引发全美热议

耐克公司于2018年启用美国国家橄榄球联盟（NFL）前球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为“Just Do It”30周年广告活动的核心代言人。该广告以卡佩尼克近距离面部特写为视觉主体，并配以标语“Believe in something. Even if it means sacrificing everything”，迅速引发全美范围内的舆论分化与公众讨论。

科林·卡佩尼克曾效力于NFL旧金山49人队，2016年赛季前奏国歌期间以单膝下跪方式抗议美国社会中存在的系统性种族不公与警察暴力问题，此举带动多名NFL球员效仿，亦成为美国体育与社会议题交汇的标志性事件。此后他未获任何NFL球队续约，长期处于自由球员状态。

此次广告发布后，耐克股价短期承压，但品牌专家指出其策略具有明确的长期价值取向：MWWPR首席战略官卡琳·温特斯分析认为，耐克精准锚定其核心消费群体的价值认同，三分之一消费者倾向支持立场鲜明的品牌；而对社会议题敏感度较低的用户则较少因单一事件改变购买行为。该案例体现了体育品牌在公共议题中的叙事能力与文化定位选择。

评论区

kzhibo球迷

耐克力挺卡佩尼克太勇敢了！Just Do It不只是口号，更是态度

2026-03-08 11:34:08

kzhibo球迷

卡佩尼克跪国歌那年，我就粉上耐克了，价值观比球鞋还硬核

2026-03-08 05:29:50

kzhibo球迷

作为49人队老粉，看到耐克支持科林，瞬间泪目——体育精神就该这样！

2026-03-08 15:07:20

kzhibo球迷

NFL当年冷处理卡佩尼克，耐克却敢签他拍广告，这才是真·Just Do It

2026-03-08 06:37:04

kzhibo球迷

从旧金山49人队到全球热议，卡佩尼克教会我：行动比沉默更有力量

2026-03-08 19:35:37

kzhibo球迷

耐克这波营销不止卖鞋，是在卖勇气、正义和不可忽视的声音

2026-03-08 04:40:35

kzhibo球迷

科林单膝跪地时没人敢站台，耐克却把Just Do It印在他胸前——敬传奇

2026-03-08 06:39:59

kzhibo球迷

十年过去了，耐克选卡佩尼克代言的决定，依然是体育营销教科书级操作

2026-03-08 05:47:41

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