2026-04-03 22:35:11
4月2日，乐高发布一支广告，展示梅西、C罗、姆巴佩和维尼修斯共同参与世界杯奖杯模型宣传。该广告于美加墨世界杯开幕前70天推出。
乐高世界杯奖杯模型套装包含四位球员所属国家队配色元素、球衣号码、专属收藏牌及可拼装人偶。此前，乐高已于2024年初推出世界杯主题奖杯套装，并采用卡洛斯、卡福等传奇球员形象设计。
乐高近年持续拓展体育领域合作。2025年初，乐高与耐克建立全球合作伙伴关系，联合开发社交媒体内容、联名产品及沉浸式体验。此外，乐高亦与阿迪达斯合作推出10282款Superstar运动鞋拼装模型，该产品仍在多平台销售。
在赛车领域，乐高于2024年中与塞纳品牌合作，发布12号迈凯伦MP4/4拼装模型，复刻1988年塞纳首夺F1冠军所用车辆。2025年末，乐高将参与F1迈阿密站赛前巡游，提供由积木组装、具备行驶功能并喷涂车队涂装的定制赛车。
乐高产品与营销总监朱莉娅·戈尔丁指出，过去四年F1观众结构显著变化，家庭、儿童及多元受众持续增长。乐高在F1领域的投入，旨在强化跨代际参与及品牌长期价值建设。
乐高通过世界杯、F1及足球明星等体育IP，构建覆盖实体玩具、收藏品及数字互动的综合产品体系。其体育战略聚焦全球赛事周期、标志性人物及经典场景，以标准化积木系统实现多维度内容复现。
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