维刻科技被菲莫国际起诉商标侵权，多地开出电子烟向未成年人销售首张罚单

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近日，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）正式向法院提起诉讼，指控中国电子烟企业维刻科技（VEEX Technology）涉嫌商标侵权及不正当竞争。据菲莫国际方面称，维刻科技在其生产、销售和宣传的电子雾化器（烟杆）、电子烟油等产品上，使用了与菲莫国际旗下“VEEV”系列注册商标高度近似的“VEEX”标识，并注册了“VEEXTECH”域名用于网络推广，此举严重侵犯了其知识产权。 北京时代5月14日，菲莫国际明确表示，已就此事采取法律行动，要求维刻科技立即停止侵权行为，并承担相应法律责任。这起案件不仅涉及品牌标识的相似性争议，更折射出当前电子烟行业在快速扩张过程中存在的知识产权边界模糊问题。 与此同时，中国多地正加速落实对电子烟市场的监管政策。自2023年6月以来，全国已有天津、河南、四川、山东、苏州、浙江、湖南、陕西、黑龙江、福建、甘肃、安徽、重庆等多个省市相继开出针对向未成年人销售电子烟行为的首张行政处罚罚单。这些执法行动依据的是国家烟草专卖局与市场监管总局联合发布的《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》及相关地方性法规。 尽管国家层面的《电子烟管理办法》已于2022年正式实施，但业内人士指出，目前在具体执法标准、跨区域监管协同以及线上销售渠道管控等方面仍存在挑战。尤其是在电子烟立法尚未完全明晰的背景下，部分商家仍存在侥幸心理，违规向未成年人售烟。 值得注意的是，维刻科技此次被诉事件并非孤立案例。近年来，随着电子烟市场热度攀升，国内外品牌在商标、专利及市场宣传上的摩擦日益增多。菲莫国际作为传统烟草巨头，近年来积极转型布局新型烟草制品，其“VEEV”系列产品在全球多个市场已建立较高知名度。而维刻科技作为国内新兴电子烟企业，其英文名及域名使用“VEEX”字样，确易引发消费者混淆。 此外，维刻科技的产品设计也颇具辨识度。其部分产品采用黑冷青铜色外壳，内层镀金处理，形成强烈视觉反差，强调力量感与科技感。这种工业美学虽赢得部分消费者青睐，但在品牌命名与标识使用上若缺乏合规审查，极易触碰法律红线。 专家呼吁，电子烟企业在追求市场扩张的同时，必须强化知识产权合规意识，避免因短期营销利益而陷入长期法律纠纷。同时，监管部门也应加快完善电子烟相关法律法规，明确商标使用边界，加强对未成年人保护的执法力度，推动行业健康有序发展。 在当前全球控烟趋严、电子烟监管日益收紧的大环境下，无论是跨国巨头还是本土新锐，唯有合规经营、尊重知识产权，方能在激烈竞争中行稳致远。

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