中超球队集体入驻快手，短视频平台成球迷新主场

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2024赛季中超联赛已于6月初正式开赛，各支球队在紧张备战的同时，纷纷借助短视频与直播平台拉近与球迷的距离。近日，广州队、上海海港、河南嵩山龙门、沧州雄狮和梅州客家五支中超球队宣布集体入驻快手平台，至此，已有包括北京国安、上海申花、山东泰山在内的15支中超俱乐部在快手开设官方账号，覆盖超过半数中超球队。 这一趋势标志着短视频平台正成为中超联赛与球迷互动的重要阵地。在疫情影响尚未完全消退的背景下，大量球迷无法亲临现场观赛，快手通过赛事预告、训练集锦、球员专访、直播连麦等形式，为球迷提供了沉浸式的观赛体验和情感连接渠道。 北京国安在新赛季开局表现不俗，凭借新外援达布罗的首秀破门，在第三轮比赛中取胜，目前以两胜一负积6分的成绩位列积分榜第6位。俱乐部早在赛季前便通过快手每周更新球员趣味采访与训练视频，不仅让球迷及时了解阵容动态，也展现了球员赛场之外的真实个性。此外，国安还多次发起“赛季十佳球”“新队徽设计”等互动投票活动，增强球迷归属感。 上海申花同样收获了大量球迷支持。目前以两胜一平积7分排名积分榜第4位，球队正全力冲击前三。其快手账号发布的比赛集锦下，评论区充满“喜欢有韧性的申花”“希望穿上7号战袍”等真挚留言。更值得一提的是，在上海疫情期间，申花通过发布居家健身指南和鼓励视频，与球迷共渡难关，体现了俱乐部与球迷之间的“双向奔赴”。 新入驻的五支球队也迅速展开内容运营。6月15日，上海海港对阵广州队的比赛打响，而河南嵩山龙门、沧州雄狮、梅州客家等队也在6月15日至17日迎来第四轮较量。各队通过发布赛前备战花絮、球员趣味问答等内容，持续吸引球迷关注。 山东泰山门将王大雷则成为平台上的“网红球员”。他常在训练后泡茶点香，通过快手直播与球迷畅聊海南赛区高温、新援状态等话题，并耐心解答小球员关于守门技巧的提问。资深球迷牛刚三年来坚持在快手直播聊球，其直播间已成为山东乃至全国球迷的聚集地。在一次直播中，王大雷主动与牛刚连麦，回应球迷“圆满退役”“再夺亚冠”的祝福，仅以“有始有终”四字作答，引发广泛共鸣。 除现役球员外，范志毅、董方卓、陈涛、杨旭等前国脚也纷纷开通快手账号。前北京国安队长、2002年世界杯主力右后卫徐云龙于5月20日正式入驻，并以原创歌曲《生而有翼》宣告回归。他随后发布的“职业生涯回忆杀”“本草纲目毽子舞”等内容广受好评，未来将持续通过短视频分享退役生活与足球记忆。 快手对足球领域的布局不止于中超。2022年2月，快手体育与欧足联达成合作，成为2021/2022赛季欧冠联赛官方直播及短视频平台，获得赛事直播与二创授权。通过构建“优质直播+特色解说+热榜话题+二创挑战+互动玩法”的内容矩阵，快手成功激发球迷参与热情。数据显示，欧冠决赛相关直播播放量超1.9亿，相关内容总曝光量破10亿，“全民看欧冠”成为现象级话题。 随着中超球队加速数字化转型，快手正成为连接俱乐部、球员与球迷的关键纽带。通过高频互动、真实内容与情感共鸣，这一国民级短视频平台不仅拓展了足球文化的传播边界，也为后疫情时代的体育营销提供了全新范式。

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