后冬奥首个雪季京郊雪场开板迎客，年轻群体成主力，元旦春节客流有望攀升

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随着冬季正式来临，北京周边滑雪场陆续开启2023—2024雪季运营。在刚刚过去的周末，包括南山滑雪场、万科石京龙滑雪场、云佛山滑雪场、八达岭滑雪场等多家京郊雪场密集“开板”，迎来本雪季首批滑雪爱好者。据北京商报记者12月11日从多家雪场获悉，尽管当前游客数量尚未恢复至疫情前高峰水平，但整体氛围积极，尤其以年轻滑雪群体为主力军，显示出后冬奥时代冰雪运动持续升温的趋势。 值得注意的是，国家高山滑雪中心“雪飞燕”也于本周末首次向公众开放预约滑雪体验。作为2022年北京冬奥会高山滑雪项目的比赛场地，“雪飞燕”此次面向大众开放，不仅提升了京郊高端滑雪资源的供给能力，也为滑雪爱好者提供了更专业的场地选择。北控文旅官方公众号确认，该雪场已正式开放部分雪道，并配套完善的服务设施，进一步丰富了北京及周边地区的冰雪旅游产品体系。 为应对新雪季需求，多家雪场在硬件和服务方面进行了全面升级。例如，部分雪场增加了缆车和魔毯的运力，优化排队体验；同时针对夜滑需求，升级了夜间照明系统，延长营业时间，提升安全性与舒适度。有雪场负责人表示，虽然近期受多重因素影响，整体客流尚未完全释放，但随着防疫政策优化、出行限制减少以及节假日临近，预计元旦、春节期间将迎来客流高峰。 从市场反馈来看，年轻消费者已成为冰雪消费的中坚力量。他们不仅热衷于滑雪运动本身，还对装备租赁、滑雪教学、社交打卡、雪场餐饮等配套服务有较高需求。部分雪场顺势推出“滑雪+住宿”“滑雪+摄影”等组合产品，通过多元化业态吸引年轻客群。此外，社交媒体平台上的滑雪内容热度持续走高，进一步激发了大众尤其是Z世代对冰雪运动的兴趣。 业内人士指出，后冬奥效应正逐步转化为长期的冰雪消费动能。根据《中国冰雪旅游发展报告（2023）》，全国冰雪旅游人数已恢复至2019年同期的85%以上，预计2023—2024雪季将实现全面复苏。北京作为冬奥会主办城市，其冰雪基础设施完善、交通便利、消费能力强，具备打造全国冰雪旅游标杆城市的潜力。 与此同时，政策层面也在持续加码支持冰雪经济发展。北京市文旅局近期提出，将推动“冰雪+”融合发展模式，鼓励滑雪场与文化、体育、教育等领域联动，开发更多沉浸式、体验式产品。未来，随着更多雪道开放、服务优化及营销创新，京郊滑雪市场有望在今冬实现量质双升，为全国冰雪产业复苏提供有力支撑。

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