海信2016年体育营销布局：欧洲杯与奥运会双线出击，加速全球化品牌战略

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2016年被广泛视为全球体育大年，多项顶级国际赛事集中上演，为中国企业提供了绝佳的国际化营销窗口。在这一背景下，海信集团（Hisense）作为中国家电行业的领军品牌，凭借前瞻性的全球战略，在体育营销领域频频发力，引发广泛关注。 继成功成为2016年欧洲杯官方顶级赞助商及中国体操队出征里约奥运会的官方合作伙伴后，海信集团于当年正式宣布委任麦肯上海（McCann Shanghai）为其两大核心体育营销项目的创意代理合作商。随着欧洲杯和奥运会临近，麦肯上海将全面负责海信品牌在全球范围内的整合营销传播策略，包括品牌定位、内容创意、媒介投放及线上线下互动活动的整体规划与执行。 作为近年来在欧美市场增长最为迅猛的中国自主品牌之一，海信长期致力于海外市场拓展与品牌建设。2016年，海信不仅首次以中国品牌身份亮相欧洲杯——这是该项赛事56年历史上首个来自中国的顶级赞助商，还延续了其在多个国际体育IP中的深度合作，包括德甲沙尔克04足球俱乐部、美国NASCAR赛车系列赛、F1红牛车队以及澳大利亚网球公开赛等。 据内部数据显示，海信品牌每提升0.21个百分点的品牌认知度，即可带来高达40.8%的品牌收益增长。这一数据充分印证了体育营销对品牌价值提升的显著作用。对此，海信集团品牌营销负责人朱书琴表示：“体育营销的持续投入将进一步加速我们海外市场的拓展步伐。麦肯上海在创意表达中展现出的深刻人性洞察与文化共鸣，高度契合海信‘信赖’的品牌核心诉求。我们期待通过此次合作，深化与全球目标受众的情感连接，持续提升海信在全球市场的知名度与美誉度。” 麦肯光明广告上海办公室总经理李琰（Lawrence Li）也强调：“参与国际顶级体育赛事是中国企业走向世界、成长为真正全球化品牌的高效路径。在欧洲杯和奥运会这样品牌扎堆的高竞争环境中，如何帮助海信脱颖而出、实现最大化的传播效果，是我们团队的核心目标。对此，我们充满信心。” 在具体执行层面，海信已全面启动欧洲杯相关营销活动。从赛场边广告牌、官方背景板到比赛用4K超高清电视及4K手机设备，海信元素将深度融入赛事场景。此外，海信还计划在法国设立“球迷广场”，组织线下观赛活动，邀请中国球迷亲临现场，打造沉浸式品牌体验。 与此同时，围绕中国体操队征战里约奥运会的整合传播方案也在紧锣密鼓筹备中。海信已正式发布欧洲杯联合LOGO及年度品牌主题“世界看我展现”（The World Watches Me Perform），标志着其2016年全球体育营销战役全面拉开序幕。 成立于1969年的海信集团，不仅连续13年稳居中国电视市场销量榜首，更在2015年凭借全球市场份额跻身全球电视行业前三强。2016年，借力欧洲杯与奥运会两大顶级IP，海信正以体育为桥梁，加速推进其从“中国制造”向“中国品牌”的全球跃迁。

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