西凤酒携手2017国际冠军杯中国赛 开启白酒品牌体育营销新篇章

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2017年7月11日，陕西西凤酒营销有限公司与体奥动力（北京）体育传播有限公司在西安威斯汀大酒店正式签署合作协议，宣布西凤酒成为2017年国际冠军杯（ICC）中国赛区指定白酒品牌。这一合作标志着中国白酒品牌首次深度参与全球顶级足球赛事，不仅彰显了西凤酒在品牌国际化和营销创新方面的战略布局，也体现了体育产业与传统酒业跨界融合的新趋势。 国际冠军杯（International Champions Cup，简称ICC）是全球最具影响力的季前足球赛事之一，汇聚了欧洲顶级豪门俱乐部。2017年ICC中国赛吸引了AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰以及里昂六支世界级球队，在中国进行四场高水平对决，为中国球迷带来一场真正的“豪门盛宴”。作为赛事官方指定白酒品牌，西凤酒借此高曝光平台，进一步扩大其在全国乃至全球市场的品牌影响力。 签约仪式上，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊表示，在国家大力支持足球产业发展的背景下，西凤酒积极把握机遇，通过赞助国际顶级赛事提升品牌认知度。他强调：“足球精神所体现的拼搏与进取，与西凤酒三千年不间断传承、始终坚守高品质的理念高度契合。我们希望通过此次合作，将这种对品质的执着传递给更多消费者。” 体奥动力副总经理张鹏指出，西凤酒与ICC的合作不仅是两个优质品牌的强强联合，更是一次中西文化的深度交流。他特别提到，西安作为“一带一路”的历史与现实起点，此次合作具有特殊意义，是体奥动力2017年的重要里程碑。 ICC组委会（嘉达利锋集团有限公司）副总裁Ned Negus高度评价西凤酒的品牌价值，认为其作为中国历史悠久的名酒代表，拥有广泛的市场基础和良好的口碑。他表示：“西凤酒通过赞助ICC，将获得与全球顶级足球资源对接的优质平台，有助于加速品牌国际化进程。我们相信，这次创新性的跨界合作将为双方带来可观的商业回报。” 活动现场，Ned Negus向西凤酒赠送了球星签名球衣，任伟俊则回赠“珍藏版七彩西凤酒”，象征双方合作的美好愿景。此外，多家主流媒体包括陕西日报、陕西广播电视台、腾讯网、华商网等30余家新闻机构对发布会进行了全程报道，进一步放大了此次合作的社会影响力。 近年来，西凤酒持续发力数字营销与体育营销，先后赞助WBA世界拳王争霸赛、国际马联场地障碍世界杯中国联赛等国际级赛事，不断拓展品牌边界。此次牵手ICC中国赛，是其体育营销战略的又一关键落子，不仅提升了品牌年轻化与国际化形象，也为传统白酒行业探索新型营销路径提供了范本。 业内分析指出，在体育产业快速发展的大背景下，品牌与赛事的深度融合已成为提升市场竞争力的重要手段。西凤酒此次与ICC的合作，既顺应了消费升级趋势，也契合了国家推动体育产业高质量发展的政策导向，有望实现品牌价值与商业效益的双重跃升。未来，随着合作的深入推进，西凤酒或将借助全球体育舞台，进一步讲好中国白酒故事，走向更广阔的国际市场。

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