2022北京冬奥会特许经营计划正式启动，创意设计大赛同步开启

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2022年7月31日，北京冬奥组委正式宣布启动北京冬奥会和冬残奥会特许经营计划，并同步推出“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会会徽商品创意设计大赛”。这一举措标志着北京冬奥会市场开发工作进入全面实施阶段，也为公众广泛参与奥运、贡献创意搭建了重要平台。 据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，特许经营计划是北京冬奥会市场开发体系中的关键组成部分。其核心使命不仅在于弘扬奥林匹克精神、传播“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”的办赛理念，更在于提升冬奥会与冬残奥会的品牌价值，同时向全球展示中国优秀传统文化和主办城市的独特魅力。此外，该计划还为国内广大中小企业和社会公众提供了参与和支持奥运的切实路径。 为充分调动社会力量，激发全民创意热情，北京冬奥组委特别策划了此次创意设计大赛。大赛以“人人可参与、人人可创意、人人可设计、人人可享有”为宗旨，鼓励社会各界围绕冬奥会和冬残奥会会徽元素，设计具有文化内涵、实用价值和市场潜力的特许商品。这不仅有助于丰富特许产品体系，也将进一步拉近公众与奥运之间的距离，真正实现“全民冬奥”的愿景。 事实上，北京冬奥组委早在2017年12月15日就已启动特许经营试运行计划。当时首批批准上市的特许商品涵盖徽章、钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、文具、陶瓷以及纪念邮票及邮品等6大类，共计350余款产品。这些商品一经推出便受到市场热烈欢迎，成为传播冬奥文化的重要载体。 随着特许经营计划的全面启动，北京冬奥组委将在未来分阶段开发共计16个大类的特许产品。这些产品将覆盖更广泛的消费群体和使用场景，既包括收藏类纪念品，也包含日常生活用品，力求在满足多样化需求的同时，持续传递冬奥精神与中国文化。 值得注意的是，近年来国际大型体育赛事越来越重视公众参与和本地化表达。北京冬奥会通过特许经营与创意设计大赛的结合，不仅响应了国际奥委会倡导的“更开放、更包容”理念，也为中国文化创意产业提供了新的发展机遇。众多设计师、高校学生、文创企业及普通民众均可借此机会展现才华，共同塑造属于中国的冬奥记忆。 总体来看，特许经营计划的正式启动，标志着北京冬奥会筹备工作迈入新阶段。通过市场化手段与公众参与机制的深度融合，北京冬奥会正逐步构建起一个兼具文化深度、市场活力与社会温度的奥运生态体系。未来，随着更多优质特许商品的面世，冬奥文化将进一步融入日常生活，为2022年北京冬奥会的成功举办奠定坚实的群众基础与文化支撑。

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