央视2016里约奥运会广告资源发布会在上海举行，融媒体转播阵容创历史最强

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2016年3月22日，中央电视台在上海市举办2016年里约奥运会广告资源第二场说明会，全面推介其奥运期间的广告产品与融媒体传播策略。此次会议由中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平及广告经营管理中心主任任学安共同出席，吸引了包括安盛天平、太平洋保险、交通银行、克莱斯勒、麦当劳、百事可乐、欧米茄、锐澳、康师傅、阿里巴巴、百威、加多宝、青岛啤酒、农夫山泉等众多知名企业代表参与。与会企业就央视奥运广告资源进行了深入交流，并达成多项合作意向。 作为2016年里约奥运会在中国大陆及澳门地区的独家转播机构，中央电视台依托其强大的媒体矩阵，打造了史上最强的奥运转播阵容。央视将动用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三大电视频道进行赛事直播，并通过CNTV及自主研发的奥运APP等新媒体平台，实现全媒体、全时段、全覆盖的赛事报道。这一融媒体传播体系不仅提升了观众的观赛体验，也为品牌提供了多元化的营销场景。 在广告产品方面，央视秉持“稀缺、整合、创新、深度”的原则，推出多层级、多形态的奥运广告资源。首批稀缺资源如“中国骄傲”已在2015年央视黄金资源招标中售罄；本次上海发布会重点推介的是第二批核心广告产品，并预告将根据市场需求适时推出第三批及新媒体专属广告产品。 具体广告产品包括：“奥运倒计时/正计时独家提示广告”，定价8125万元，仅限国际奥委会TOP赞助商或经特别协商方可购买；“赛事导航”节目广告位，价格1.1亿元，旨在帮助观众精准掌握赛事时间与转播安排；“里约奥运大狂欢”聚焦赛场内外趣味花絮，广告价格为6896万元，延续2012年伦敦奥运会“悦享时刻”等成功案例的创意模式；此外还有“下一站奥运”等创新项目，通过15秒短片连接本届与下一届奥运会，传递品牌长期价值。 值得注意的是，2016年里约奥运会虽地处南美，但与中国存在11小时时差，使得多数赛事在北京时间白天或傍晚进行，极大便利了中国观众收看直播。央视体育频道作为中国唯一专业大型体育报道团队，将统筹三频道联动播出，并精心制作三档专题节目，确保全方位、多角度呈现奥运盛况。 随着4月起央视全面进入“奥运状态”，全国13亿观众将共同迎接这场全球体育盛宴。对企业而言，借助央视奥运平台不仅是提升品牌曝光的绝佳机会，更是实现线上线下整合营销、抢占暑期消费市场的战略举措。此次上海说明会的成功举办，标志着央视2016奥运营销布局已全面展开，品牌与奥运的深度融合即将开启新篇章。

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