康师傅喝开水助力体育强国建设，民族品牌赋能冰雪盛会与健康中国

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在北京冬奥会和冬残奥会成功举办之后，中国体育事业持续迈向高质量发展新阶段。在这一进程中，不仅有任子威、谷爱凌等优秀运动员在国际赛场上为国争光，也有众多民族企业以实际行动支持体育强国战略。其中，康师傅旗下“喝开水”品牌凭借对国人健康饮水理念的倡导，积极投身体育公益事业，成为民族品牌助力体育发展的典范。 2019年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，明确提出要推动全民健身与全民健康深度融合，提升国民身体素质，并鼓励社会力量参与体育事业发展。在此政策指引下，越来越多企业开始将社会责任与国家战略相结合。康师傅作为深耕中国市场的快消品龙头企业，积极响应国家号召，通过“喝开水”这一聚焦健康饮水的品牌，深度参与多项体育推广活动。 “康师傅喝开水”自上市以来，始终强调“熟水更安心”的健康理念，契合当下消费者对安全、健康饮用水的高需求。品牌不仅在产品端坚持高标准生产，还在传播层面不断强化健康生活方式的引导。近年来，康师傅多次赞助国家级体育赛事及青少年体育培训项目，尤其在冰雪运动推广方面投入显著。在北京冬奥会筹备和举办期间，“康师傅喝开水”通过线上线下联动的方式，开展“为冬奥加油”主题营销活动，提升公众对冰雪运动的关注度，同时传递健康饮水与科学运动相结合的生活方式。 值得一提的是，康师傅并非短期借势营销，而是长期致力于体育公益。早在2018年，康师傅就与中国奥委会达成合作，成为官方方便食品供应商；此后又陆续支持多个地方体育局的全民健身计划，并为多支国家队提供后勤保障。这种系统性、持续性的投入，体现了民族品牌对国家体育事业的深层认同与责任担当。 在后冬奥时代，中国正加速推进“三亿人参与冰雪运动”的目标落地，体育消费市场潜力巨大。康师傅“喝开水”借助体育营销，不仅提升了品牌美誉度，也成功将健康饮水理念融入大众日常生活。这种“品牌+体育+健康”的融合模式，为其他企业提供了可借鉴的范本。 未来，随着《“健康中国2030”规划纲要》与《体育强国建设纲要》的深入实施，企业参与体育事业的空间将进一步拓宽。康师傅“喝开水”将继续以健康为核心，以体育为纽带，推动全民健康生活方式的普及，彰显中国品牌在全球舞台上的软实力与责任感。在民族复兴的征程中，像康师傅这样的企业，正用实际行动诠释“国货之光”的真正内涵。

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