蹭冬奥热点营销需谨慎：江苏一企业因侵权销售奥运口罩被查处

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随着北京2022年冬奥会和冬残奥会的临近，全社会对冰雪运动和奥运文化的关注度持续升温，不少企业试图借势开展营销活动。然而，奥林匹克标志属于受法律严格保护的知识产权，未经授权擅自使用相关元素进行商业宣传或产品销售，极易构成侵权行为，不仅可能面临行政处罚，还会对企业声誉造成负面影响。 近日，江苏省张家港市市场监督管理局接到举报，称凤凰镇某医疗科技有限公司通过网络平台销售印有“奥林匹克五环图案标志”的一次性防护口罩。执法人员迅速行动，对该公司的经营场所展开现场检查，当场查获印有奥林匹克五环标志的一次性口罩共计11000只。经调查核实，该公司并未获得奥林匹克标志权利人的授权，其行为已构成对奥林匹克标志专有权的侵犯。依据《奥林匹克标志保护条例》等相关法律法规，市场监管部门依法对该公司进行了处理。 为切实保障北京冬奥会和冬残奥会的顺利举办，营造良好的知识产权保护环境，张家港市市场监督管理局自冬奥会筹备阶段起便启动了“北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动”。截至目前，该局已累计出动执法人员120余人次，对辖区内大型超市、文体用品商店等200余家经营主体进行了专项检查，共发现违法行为2起，并成功查处2起侵犯奥林匹克标志专有权的案件。 此次事件再次提醒广大市场主体：在借势热点开展营销活动时，必须严格遵守相关法律法规，尤其涉及奥运会、世界杯等国际重大赛事时，其标志、口号、吉祥物等均受到专门法律保护。根据《奥林匹克标志保护条例》，任何单位或个人未经奥林匹克标志权利人许可，不得以商业目的使用奥林匹克标志。违规者将面临责令停止侵权、没收违法所得、罚款等行政处罚，情节严重的还可能承担刑事责任。 对于企业而言，合规营销不仅是法律底线，更是品牌长期发展的基石。与其冒险“蹭热点”，不如通过合法授权、创意内容或公益活动等方式参与奥运氛围营造，既能提升品牌形象，又能避免法律风险。消费者在购买带有奥运元素的商品时，也应提高警惕，选择正规渠道和授权产品，共同维护公平有序的市场环境。 随着北京冬奥会的成功举办和后续影响力的持续释放，围绕奥运IP的商业活动仍将持续活跃。监管部门也将继续加大执法力度，严厉打击各类侵犯奥林匹克知识产权的行为，确保奥运标志的规范使用，为我国知识产权保护体系树立标杆。

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