2023年体育产业展望：小众运动崛起、营地经济爆发，创业者需警惕‘倒春寒’

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尽管2022年中国体育产业整体投融资环境遇冷，但小众运动与户外经济却逆势而上，成为资本关注的新焦点。据21世纪经济报道在懒熊体育第七届体育产业嘉年华上获悉，2022年国内体育相关投融资事件共计54起，总金额约13亿元，较2021年分别下降38%和88%。然而，在整体收缩的背景下，飞盘、桨板、腰旗橄榄球、匹克球、露营等新兴项目持续“出圈”，带动了新一轮体育消费热潮。 在细分赛道中，营地经济和户外装备领域表现尤为亮眼。嗨King野奢营地、ABC Camping等营地品牌获得青山资本等机构投资；雪鸮科技、挪客Naturehike、Moodlab等户外装备企业也相继获得险峰长青、红杉中国种子基金、钟鼎资本等知名投资方青睐。这些投资反映出资本对“生活方式型体育消费”的高度认可。 懒熊体育创始人兼CEO韩牧指出，所谓“小众运动”在中国市场往往具备庞大的潜在用户基数。“任何小众运动放到中国市场，从参与人群的绝对数量来看，也都挺‘大众’。”他强调，过去三年涌现的新兴项目虽经历激烈竞争甚至淘汰，但正是这种“无意义的突变”推动了体育产业的自我进化，为行业带来新机会。 以飞盘为例，该项目虽早已进入北京，但在2022年因社交属性强、门槛低而迅速走红。北京市社会体育管理中心飞盘项目负责人黄春鑫表示，飞盘目前仍处于发展初期，赛事体系、裁判员与教练员培训、场地及周边配套尚不完善，未来需加强供给侧建设，才能支撑行业的可持续发展。 营地经济则被星谷营地主理人李海波定义为“餐桌经济”的延伸——将聚会场景从室内转移至自然环境中，并嵌入小型运动项目。他认为，营地并非传统户外运动爱好者的专属，而是面向更广泛的城市中产群体的轻度休闲方式。他预测，2023年全国营地数量或将激增至10万至20万家，行业将进入“找不同”的深水竞争阶段，唯有在细分领域构建独特内容、社群和私域运营能力的企业才能脱颖而出。 展望2023年，多位业内人士对体育产业持谨慎乐观态度。凯兴资本合伙人辛颖认为，随着疫情防控政策优化、消费券发放及被压抑需求释放，户外运动与体育旅游将迎来显著反弹。但他同时提醒，疫情三年导致居民收入承压，体育消费的复苏幅度仍受宏观经济与就业形势制约，短期内难以完全恢复至2019年水平。 此外，体育教育培训赛道亦保持一定热度。2022年，宾果运动、北醒体育、吾同体育等企业获得融资。然而，该领域面临“双减”政策深化、家长支付能力下降等多重挑战。辛颖预计，2023年行业将经历一轮出清，运营粗放或缺乏核心竞争力的机构将被淘汰，而具备专业化、俱乐部化运营模式的优质机构有望在存量市场中分得更大份额。 悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰则用“春天已至，但需防倒春寒”来形容当前局势。他提醒创业者，在看到复苏信号的同时，必须保持理性，强化现金流管理与商业模式韧性，以应对可能的短期波动。 总体而言，2023年体育产业正站在复苏与重构的十字路口。小众运动的大众化、户外经济的生活化、体育培训的规范化，将成为驱动行业发展的三大主线。在消费升级与政策支持的双重加持下，具备深度运营能力和差异化优势的企业，将在新一轮洗牌中赢得长期增长空间。

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