北京冬奥会倒计时100天：体育营销与绿色办奥共促品牌发展

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在2022年北京冬奥会倒计时100天的重要节点，‘迎北京冬奥：中国赞助商品牌高峰论坛’在京举行。品牌联盟董事长、中国品牌节创始人、公益顺风车发起人王永在论坛上指出，体育营销是经过长期验证的有效品牌传播手段，尤其在全球重大赛事背景下，其影响力和传播力更为显著。他强调，成功的体育营销案例往往离不开专业品牌机构、广告公关公司与企业主的协同合作，共同打造具有社会价值与市场影响力的整合传播方案。 王永表示，2022年北京冬奥会秉持“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，这不仅是中国向世界作出的庄严承诺，也为国内企业参与国际舞台提供了战略机遇。其中，“绿色发展”被置于核心位置。他特别提到，当前全球范围内能源危机频发，气候变化问题日益严峻，中国必须加快新能源体系建设步伐，坚定不移走低碳可持续发展之路。冬奥会场馆全面采用可再生能源供电、交通系统推广氢能客车、建筑材料实现循环利用等举措，正是“双碳”目标下的生动实践。 在“共享”方面，王永认为冬奥会是一次推动国际合作、拓展中国品牌全球朋友圈的重要契机。通过赛事平台，中国企业可以与世界各国品牌开展深度对话，在技术、管理、文化等多个层面实现资源共享与互利共赢。他呼吁更多民族品牌积极参与冬奥供应链、赞助体系与文化传播中，提升国际认知度与美誉度。 “开放”同样是本届冬奥会的重要关键词。作为新冠疫情以来首个如期举办的全球综合性体育盛会，北京冬奥会展现了中国对外开放的姿态与制度自信。王永指出，越是复杂的国际环境，越需要通过体育这一人类共通语言加强交流，打破隔阂，凝聚共识。中国品牌应借势出海，以创新产品和服务讲好中国故事，传递和平、团结、进步的价值理念。 此外，王永特别强调“廉洁办会”的重要性。他认为，廉洁不仅是实现赛事“公平、公正”的基础保障，更是一种崇高的精神追求。从预算管控到物资采购，从人员管理到监督机制，廉洁贯穿于冬奥会筹备全过程。这种清正作风也应延伸至企业营销行为中，杜绝虚假宣传、过度包装和资源浪费，倡导负责任的品牌建设。 据最新消息，截至目前已有超过40家中国企业成为北京冬奥会各级赞助商，涵盖信息技术、交通出行、食品饮料、金融服务等多个领域。专家预测，冬奥会将带动超3万亿元的冰雪产业及相关消费增长。随着赛事临近，体育营销热度持续攀升，越来越多品牌开始布局内容创意、数字传播与用户体验，力求在注意力经济时代脱颖而出。 总体来看，北京冬奥会不仅是一场体育盛事，更是中国品牌走向世界的重要跳板。在绿色发展理念引领下，体育营销正从单纯的曝光争夺转向价值共创，推动品牌与社会、环境的和谐共生。

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