北京2022冬奥会及冬残奥会市场开发计划正式启动，全球合作伙伴共襄盛举

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2016年9月27日下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动仪式发布会在北京隆重举行，标志着冬奥会筹备工作进入全新阶段。此次发布会在京举行，吸引了来自国际奥委会、国际残奥委会以及国家相关领导的高度重视和广泛参与。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙出席仪式并发表致辞，强调要以高标准、高质量推进冬奥筹办工作，确保实现‘精彩、非凡、卓越’的办赛目标。 国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文在讲话中指出，市场开发是冬奥会可持续发展的重要支撑，不仅为赛事组织提供资金保障，也将推动冰雪运动普及与产业发展。河北省省长、北京冬奥组委执行主席张庆伟表示，河北将全力配合北京，共同打造绿色、共享、开放、廉洁的奥运盛会。国际奥委会主席托马斯·巴赫的代表、国际奥委会副主席于再清，国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫，国际残奥委会首席执行官哈维尔·冈萨雷斯等国际嘉宾也纷纷致辞，对中国的筹备进展给予高度评价，并表达了对全球企业参与市场开发的期待。 北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东主持了本次启动仪式。他介绍，北京2022市场开发计划涵盖赞助商计划、特许商品经营、票务系统及品牌推广等多个方面，旨在通过市场化机制筹集资金，提升公众参与度，传播奥林匹克精神。其中，赞助体系分为多个层级，包括官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商等，为企业提供多元化的参与路径。 据最新信息显示，截至2024年，已有包括中国移动、伊利、安踏、中国银行、中国联通等一批国内龙头企业加入北京冬奥会赞助体系，覆盖通信、金融、乳制品、体育用品等多个领域。同时，北京冬奥组委积极推动特许商品创新，推出涵盖徽章、服饰、工艺品、贵金属等上千种产品，深受消费者喜爱，部分限量款在市场上甚至出现供不应求的局面。 此外，随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的持续推进，冬奥会市场开发不仅服务于赛事本身，更成为推动中国冰雪产业发展的强劲引擎。数据显示，近年来我国冰雪产业规模持续扩大，预计到2025年将达到万亿元级别。冬奥遗产的可持续利用也被纳入长期规划，如首钢园区、国家速滑馆‘冰丝带’等场馆将在赛后转型为全民健身与商业综合体，实现社会效益与经济效益双赢。 总体来看，北京2022冬奥会和冬残奥会市场开发计划的启动，不仅是奥运筹办的关键一步，更是中国向世界展示开放合作姿态的重要窗口。通过整合政府、企业与国际组织资源，这场冰雪盛会正逐步构建起一个多方共赢的生态体系，为全球大型体育赛事的市场化运作提供了“中国方案”。

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