VC/PE加速布局冰雪赛道：高瓴、红杉、深创投纷纷入局，冬奥催生万亿产业新机遇

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随着2022年北京冬奥会的成功举办，中国冰雪运动迎来了前所未有的发展契机。谷爱凌、任子威等运动员在赛场上的精彩表现不仅点燃了全民对冰雪运动的热情，也推动了整个冰雪产业链的快速升温。在此背景下，VC/PE机构纷纷将目光投向这一新兴赛道，高瓴创投、红杉中国、深创投、金沙江创投等头部资本已率先完成战略布局，涵盖滑雪社交平台、高端装备品牌、连锁培训机构等多个细分领域。 据天眼查数据显示，自2021年以来，已有7家冰雪相关企业获得融资，累计披露融资金额超过2.5亿元，融资事件超10起，主要集中在滑雪领域。其中，滑呗于2021年8月完成4000万元A轮融资，由高瓴创投独家投资。滑呗是一款专注于滑雪影像社交的App，依托地理位置技术为滑雪爱好者提供内容分享与交流平台。本轮融资后，公司持续优化滑雪轨迹算法，并强化产品创新，进一步巩固其在垂直领域的领先地位。 高瓴资本早在2020年4月便展现出对冰雪市场的长期看好，宣布与全球知名单板滑雪品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton在中国的业务。彼时高瓴表示，随着冬奥会临近和消费升级深化，中国将成为全球冬季运动最具潜力的市场。 红杉中国则通过种子基金连续参与雪鸮科技的天使轮及天使+轮融资，累计投资达数千万元。雪鸮科技成立于2021年3月，主打高性能滑雪单板，致力于打造以“运动科技”为核心的全品类户外生活方式品牌，投资方还包括小红书、绅湾资本等，显示出资本对其品牌定位与增长潜力的高度认可。 在滑雪装备领域，深创投于2021年初向奥雪文化投资2000万元Pre-A轮融资。该公司最初以滑雪自媒体起家，后推出自有品牌“零夏”和“NOBADAY”，资金主要用于产品研发、门店拓展与团队建设。此外，金沙江创投领投了滑雪一站式服务平台SNOW51的A轮融资，主管合伙人朱啸虎指出，滑雪是万亿元级蓝海市场，在中国尚处起步阶段，未来成长空间巨大。 值得一提的是，2021年12月，雪乐山完成由正心投资领投的1亿元B轮融资，成为当年冰雪赛道最大一笔融资。作为全国性连锁滑雪机构，雪乐山业务覆盖滑雪培训、雪具零售、国内外滑雪旅行及赛事运营，本轮资金将用于品牌推广、赛事筹办及全国门店扩张。 目前，冰雪赛道的投融资仍以早期项目为主，整体融资规模相对有限，反映出行业正处于资本初步布局阶段，这也与中国冰雪产业发展现状相契合。中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平指出，冬奥盛会叠加流量明星效应，显著提升了冰雪项目的社会关注度，使其成功“出圈”。同时，冰雪产业与休闲旅游、文化创意、运动装备、场馆建设等领域深度融合，并融合科技创新与时尚元素，有望迎来阶段性高速增长期。 根据政策规划，到2025年，我国冰雪产业总规模预计将突破1万亿元。可以预见，在政策支持、消费升级与资本助推的多重驱动下，中国冰雪产业正从“小众爱好”迈向“大众消费”，一个全新的产业生态正在形成。

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