冬奥会推动冰雪游热潮，2022春节旅游消费呈现新趋势

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随着北京2022年冬奥会的临近，中国驻美使馆发言人刘鹏宇于1月25日致函《华盛顿邮报》编委会，回应其此前发表的涉冬奥消极社论。信中明确指出：‘奥运会是体育盛会，不是政治舞台’，强调体育应超越政治，维护奥林匹克精神的纯粹性。这一表态不仅体现了中国政府对冬奥会的高度重视，也反映出国际舆论场中围绕奥运举办权所展开的价值观博弈。 与此同时，冬奥会的举办显著带动了国内冰雪旅游的蓬勃发展。据最新发布的《2022年春节旅游消费趋势报告》显示，受‘冬奥效应’影响，冰雪类旅游项目热度空前攀升。“冰雪嘉年华”一度位居美团用户热搜榜首位，戏雪乐园与冰雪主题活动的线上访问量较2019年同期激增642%。滑雪场馆首次进入春节假期Top3热门消费品类榜单，显示出公众参与冰雪运动的热情持续高涨。 这种热潮并不局限于北方地区。报告显示，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪场所线上访问热度均较2019年提升超过100%，表明冰雪旅游已实现全国范围内的普及化和常态化。南方城市居民通过本地冰雪场馆或主题乐园体验冰雪乐趣，成为春节期间的重要休闲方式之一。 除了冰雪游外，国潮文化也成为今年春节旅游的一大亮点。各地推出的“虎年国潮迎新春”活动广受欢迎，相关线上内容访问量较节前增长172%；传统灯会与灯光秀热度飙升，访问量同比提升323%。夜游经济同步发展，夜间景区打卡占比明显上升，20点至凌晨0点的入园消费比例较往年提升2.6个百分点。 在出游模式方面，本地及周边游仍是主流选择。受疫情影响，游客出行半径缩小，但出游频次提高，“近程、多频、慢节奏”成为新特征。数据显示，2022年春节假期，游客午后（14点-17点）入园消费的比例较2019年上升7.1个百分点，而上午10点至13点的传统高峰时段入园人数则下降5.6个百分点，反映出人们更倾向于“睡到自然醒、傍晚再出发”的轻松度假方式。 旅游服务质量也在不断提升。根据美团和大众点评平台数据统计，2022年春节游客对景区服务的整体好评率达到82.8%，较2019年和2021年均有提升。其中，“入园环节”正向评价率增长最为显著，得益于门票线上预约系统的完善和智慧景区建设的推进。“行中游玩体验”“景区服务”“安全卫生情况”等维度的好评率也实现不同程度上升，表明旅游行业在疫情常态化背景下持续优化服务能力。 总体来看，北京冬奥会不仅是一场国际体育盛事，更成为推动全民参与冰雪运动、促进文旅消费升级的重要契机。体育与文化的深度融合，正在重塑中国节假日的消费图景，也为后疫情时代的旅游业复苏注入强劲动力。

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