2018北京国际马产业论坛盛大召开：互联网助力马术运动发展，新浪体育布局赛事IP

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2018年12月19日，由北京马术运动协会、新浪马术、《马术》杂志及北京大学体育科学研究所等多家权威机构联合主办的第三届“北京国际马产业论坛”（Beijing Equine Industry Forum）在北京广电国际酒店隆重举行。本次论坛汇聚了来自政府、行业协会、媒体平台及国际使馆的众多嘉宾，共同探讨中国马术产业的发展现状与未来方向。 出席本次论坛的重要嘉宾包括北京市马术运动协会会长姚革、副会长王爱军、蔡猛、任宁宁，秘书长陈彻，以及中国马术协会书记成庆、中国马业协会副会长韩国才、副秘书长喇翠芳等业内权威人士。新浪方面由高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷带队参会，美国大使馆农业贸易处副主任Christopher Bielecki和日本驻华大使馆参赞伊藤优志也应邀出席，体现了国际社会对中国马产业发展日益增长的关注。 在主题演讲环节，魏江雷以“互联网助力马术运动普及”为题，系统阐述了新媒体时代下体育赛事的转型路径。他指出，2018年年初，新浪体育携手北京马协与法国马协，共同发起“新浪杯未来之星马术大赛”，成功实现从传统媒体向赛事运营者的身份转变。该赛事全年获得超1亿次网络曝光量，视频播放量突破2000万，参赛人马组合超过1500组，远超预期，创下国内青少年马术赛事的新纪录。 魏江雷强调，儿童与青少年（0-18岁）占中国核心马术人口的66%，而这部分人群高度集中于互联网平台。因此，通过数字化手段扩大马术影响力具有天然优势。他提出，未来三年将依托互联网生态，力争将“未来之星”赛事打造成拥有10亿曝光量、1亿视频播放量的高端品牌赛事。同时，他认为商业赞助是赛事可持续发展的关键驱动力，并倡导推动赛事实现互联网化、产品化、视频化、国际化与社交化的全面升级。 论坛期间，北京马术运动协会秘书长陈彻正式发布《2018中国马术市场发展状况报告》。报告显示，截至2018年，中国马术核心人口已突破100万，标志着行业发展迈入新阶段。北京仍是全国马术俱乐部最集中的地区，山东与广东紧随其后，区域经济实力与马术发展水平呈正相关。约70%的俱乐部以培训为主营业务，马术教学贡献了总收入的“半壁江山”。尽管目前仅40%的俱乐部实现盈利，但相较2016与2017年已有明显回暖趋势，行业整体进入稳步发展阶段。 人才短缺仍是制约行业发展的主要瓶颈，尤其是具备专业教学能力的教练严重不足。多数教练由骑手转型而来，缺乏系统的教育培训体系支撑。为此，北京马协已着手构建涵盖赛事组织、行业认证、人才培养、青少年推广与会员服务在内的五大体系，致力于推动产业规范化、专业化发展。 值此北京马术运动协会成立25周年之际，论坛特别邀请多位创始成员与资深从业者共话发展历程，回顾中国马术从起步到蓬勃发展的艰辛历程。与会者一致认为，在政策支持、资本介入与互联网赋能的多重推动下，中国马术产业正迎来前所未有的发展机遇。

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