阿里巴巴发布“相信小的伟大”奥运主题宣传片，科技赋能数字奥运新未来

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2018年2月1日，阿里巴巴面向全球正式推出三支以‘相信小的伟大’为主题的奥运品牌宣传片，标志着其作为奥林匹克全球TOP合作伙伴的首次品牌形象亮相。此次发布正值2018年平昌冬奥会开幕之际，三支广告在全球五大重点市场同步投放，旨在传递阿里巴巴与国际奥委会共同倡导的价值理念。其中，“宣言篇”集中阐述了阿里巴巴对‘小的伟大’的深刻理解，另外两支则聚焦肯尼亚业余冰球队和澳大利亚皮划艇运动员皮尔斯的真实故事，展现体育背后那些不为人知却闪耀光芒的坚持与善念。 阿里巴巴集团首席市场官董本洪在接受新华网专访时表示，‘相信小的伟大’不仅契合奥运精神，更是阿里企业价值观的核心体现。自2017年1月19日成为国际奥委会长期合作伙伴以来，阿里巴巴成为全球首家签约至2028年的顶级赞助商，合作周期长达十余年。这一深度绑定并非仅限于品牌曝光，而是致力于通过科技创新推动传统奥运向‘数字奥运’转型。 在董本洪看来，奥运精神强调公平参与，每个人都有机会站上竞技舞台——这与阿里巴巴长期以来服务中小企业、赋能年轻人发展的普惠理念高度一致。他强调：‘我们讲的不是“伟大从小开始”，而是“小本身就是伟大”。’无论是普通运动员的拼搏，还是基层团队的努力，都是奥运价值的重要组成部分。 更重要的是，作为一家科技驱动型企业，阿里巴巴希望将云计算、人工智能和大数据等技术深度融入奥运体系。公司提出‘云上奥运’战略，计划将赛事运营系统全面迁移至云端，实现基础设施的可复用性，从而降低办赛成本，提升效率。据悉，在韩国江陵设立的‘云上奥运’体验馆已展示出未来愿景：从东京、北京到巴黎、洛杉矶，每一届奥运会都将因数字化而焕然一新。 阿里巴巴还将为奥运会打造专属的云计算与大数据服务平台，支持媒体内容分发、观众互动体验及全球电商联动。未来，奥林匹克频道将依托阿里数字媒体技术，以更生动的方式呈现赛事内容；同时，一个整合电商与内容生态的全球奥运平台也将逐步成型，开启‘体育+消费+文化’的新模式。 董本洪指出，阿里并不满足于做一名普通赞助商，而是希望成为奥运变革的共创者。通过构建开放的技术生态，聚合更多合作伙伴的力量，共同塑造可持续、智能化、全民参与的新型奥运形态。预计在2020年东京奥运会初见成效，并于2022年北京冬奥会实现全面落地。 作为平台型科技企业，阿里巴巴正以独特方式重新定义企业与奥运的关系。这场跨越十余年的合作，不仅是商业品牌的全球传播，更是一场关于技术、人文与体育精神深度融合的长期实践。

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