总台体育赛事传播强势赋能品牌发展，2023多元大赛点亮全年热点

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2023年，中央广播电视总台（简称“总台”）凭借其强大的全媒体传播能力，在国际国内多项重大体育赛事的转播中持续发力，不仅为全国观众呈现了高水准的体育盛宴，也为中国品牌提供了极具价值的传播平台。从中国女子篮球联赛到国际雪联世锦赛，再到U20女足亚洲杯预选赛等众多赛事，总台以全方位、多角度、立体化的报道方式，巩固了其在体育传播领域的绝对领先地位。 2022-2023赛季中国女子篮球联赛（WCBA）总决赛于3月12日落下帷幕，CCTV-5全程直播9场比赛，累计触达观众达6911万人次。总台在半决赛和总决赛现场部署12个转播机位，并通过央视频推出“多角度看赛场”服务，提供包括篮下进攻、场内视角、替补席动态在内的多路信号，极大提升了用户的沉浸式观赛体验，彰显了总台在赛事制作上的专业水准和技术实力。 在冰雪项目方面，总台对2022-2023赛季国际雪联多项世锦赛进行了全平台覆盖报道。其中，自由式滑雪世锦赛实现直播7场、录播107场，触达观众8247万人次；单板滑雪世锦赛转播23场，平均收视份额达1.31%；高山滑雪世锦赛转播71场次，引发广泛关注。此外，中国手球超级联赛2022赛季于2月24日收官，总台通过CCTV-5、CCTV-5+及CCTV-奥林匹克频道对安徽滁州站和福建三明站进行直播与录播，累计触达观众4060万人次，央视频和“央视体育”客户端的累计观看量突破1972.3万次，展现了小众项目在优质传播渠道下的巨大潜力。 与此同时，总台对世乒联大满贯赛新加坡站、NBA常规赛、WBO拳王争霸赛等国际顶级赛事也保持高强度转播。据CSM中心城市数据显示，世乒联大满贯赛首轮单场收视份额达2.17%，NBA常规赛单场收视份额高达3.16%，WBO超次中量级过渡拳王争霸赛收视份额达1.5%，均取得显著传播效果。 在品牌传播层面，总台体育平台成为企业塑造高端化、国际化形象的重要阵地。2022年共有141家企业依托CCTV-5赛事资源开展品牌营销，涵盖吉利汽车、长城汽车、一汽大众、比亚迪、安踏、特步等运动关联度高的知名品牌。进入2023年，上汽通用、小鹏汽车、彪马、埃克森美孚等品牌继续加码体育营销，通过精准投放广告宣传片，强化品牌活力、健康、科技的形象标签。 展望未来，杭州亚运会、成都大运会、男篮世界杯、中国足球超级联赛等重磅赛事将陆续登场，总台将继续整合优质资源，打造全年不间断的体育传播矩阵。这不仅是体育精神的集中展现，更为中国品牌走向世界提供了国家级传播舞台。借助大型体育IP的强大影响力，总台将持续赋能品牌价值提升，助力企业在全球市场建立认知优势与情感连接。

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