安踏体育重大人事调整：丁世忠卸任CEO，双CEO格局开启多品牌全球化新篇章

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国内领先的体育用品企业安踏体育（HK02020）于2023年1月宣布自上市16年以来最大规模的管理层架构调整。创始人丁世忠正式卸任首席执行官，继续担任董事会主席；原首席财务官赖世贤与专业运动群CEO吴永华升任联席首席执行官，分工管理集团核心业务板块。此次变革自2023年2月1日起生效，标志着安踏在推进“多品牌”和“全球化”战略过程中迈入新的治理阶段。 根据公告，赖世贤将负责安踏主品牌、除FILA外的所有其他品牌、集团采购以及人力资源、法务、投资者关系等职能支持体系；吴永华则主管FILA品牌、国际业务及零售渠道管理、公共关系等运营板块。两人均在安踏任职近20年，具备深厚的管理经验与组织洞察力。分析指出，这一安排体现了安踏长期推行的高管轮岗机制与人才梯队建设成果。 与此同时，原集团总裁郑捷不再兼任集团职务，专注于领导亚玛芬体育（Amer Sports）的发展，此举被市场解读为加速推进亚玛芬旗下包括Salomon、Wilson、Arc'teryx等品牌的全球扩张，并可能推动其独立上市进程。长江证券研报认为，此举有助于加快实现亚玛芬“五个10亿欧元”发展目标。 此次调整背后，亦反映出安踏面临的业绩压力。2022年经营数据显示，安踏品牌全年零售额录得低单位数正增长，但第四季度同比出现高单位数下滑；FILA品牌全年零售额转为低单位数负增长，上半年营收同比下降0.5%，毛利率由72.3%降至68.6%。作为曾贡献接近半壁江山的核心品牌，FILA的增长失速引发关注。公司解释称，疫情导致线下客流减少、部分门店阶段性关闭是主要原因，高峰期闭店率一度达30%。 尽管如此，安踏集团旗下其他品牌表现亮眼，2022年零售额同比增长20%-25%，国际业务成为新增长极。自2019年收购亚玛芬以来，安踏持续推进全球化布局。虽然该板块目前仍处于亏损状态，但光大证券指出，随着高端户外品牌持续发力，未来盈利潜力可观。 业内普遍认为，本次组织变革旨在优化企业治理结构，实现董事会与执行层权责分离，提升决策效率与战略执行力。通过设立联席CEO制度，安踏正向国际大型企业治理模式看齐，强化专业化分工与协同运作能力。丁世忠虽退出日常经营管理，但仍主导集团战略方向、企业文化建设和重大并购监督，保持对核心事务的掌控。 从长远来看，此次人事更迭不仅是应对短期挑战的举措，更是为支撑长期发展所作的战略准备。面对消费环境波动与市场竞争加剧，安踏正通过组织升级激发内生动力，进一步夯实其在中国乃至全球体育用品市场的领先地位。

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