北面联名潮牌破局户外市场竞争，冬奥会背景下中国运动品牌激战冬季市场

>>体育直播入口<<

在2021至2022年的冬季，中国户外运动市场迎来前所未有的竞争格局。曾经凭借经典羽绒服“翻红”的北面（The North Face），在“全员北面”的热潮之后，面临来自专业户外品牌、传统运动巨头乃至奢侈联名的多重挑战。随着北京冬奥会临近，冰雪经济红利释放，各大品牌纷纷加码滑雪服饰与高性能户外装备，试图抢占这一高增长细分市场。 过去一年，北面在中国市场的表现亮眼。作为威富集团（VF Corp）旗下的核心品牌之一，在集团剥离多个工装品牌后，北面与Vans、Supreme等共同成为增长引擎。根据2022财年第二季度财报，VF集团营收达31.98亿美元，同比增长23%，其中北面销售额增速高达31%，领跑全系品牌。在中国市场，尽管整体增速为9%，但北面在双11期间表现抢眼，天猫平台运动户外类目成交额达2.34亿元，位居榜首，全渠道GMV同比增长超六成，显示出强劲的消费号召力。 然而，热度背后是日益激烈的竞争环境。北面的对手已不再局限于加拿大鹅、波司登等羽绒服品牌，而是扩展至迪桑特、耐克、阿迪达斯、FILA、安踏等多维度选手。这些品牌借助北京冬奥会契机，全面布局专业滑雪和户外产品线。例如，阿迪达斯旗下专业户外子品牌Terrex于2021年10月在上海开设全球首家旗舰店，并于12月推出雪服系列；安踏集团则通过主品牌与FILA推出“冬奥战袍”，并在进博会期间重点推广冰雪科技产品。 面对压力，北面选择以“潮流+专业”双轮驱动策略巩固市场地位。继与Supreme联名引发市场追捧后，2022年北面携手国际知名艺术家KAWS推出联名系列。此次合作不仅是视觉层面的跨界，更深入产品功能设计。联名涵盖北面ICON系列及Freeride滑雪夹克、滑雪裤等专业单品，首次将标志性companion元素融入高性能面料之中，兼顾艺术表达与户外实用性。KAWS本人表示：“画布换成了服饰，需考量色块、走线与科技材质的应用。” 为强化联名事件的传播效应，北面在长白山天池脚下打造了一对高达13米的companion巨型雪雕，成为社交媒体热议焦点，也将品牌精神与自然、户外深度绑定。此举不仅提升了话题度，也传递出北面从潮流回归专业户外的定位意图。 与此同时，其他品牌的联名动作亦频繁：迪桑特与迪奥合作推出高端滑雪系列，FILA联名梵高博物馆打造艺术感冬装，反映出行业趋势——通过文化IP赋能提升产品溢价与用户粘性。而耐克则在其ACG与Tech Pack系列中引入FIT ADV科技，首次将其应用于生活化场景，增强穿着体验。 总体来看，中国已成为全球运动户外品牌必争之地。短期流量可通过联名获取，但长期竞争力仍取决于产品力、渠道运营与本土化策略。对北面而言，如何在维持潮流热度的同时，深化专业户外形象，将是其在未来几个季度持续面临的课题。而在冬奥会带动下，这场围绕“冰雪经济”的品牌大战，才刚刚进入高潮阶段。

>>体育直播入口<<

　　上一篇：国足生死战迎战福拉多执教的伊拉克队，卡马乔帅位危在旦夕

　　下一篇：杭州亚运会倒计时135天：疫情防控升级确保赛事顺利举行