安踏启动“山河计划”携手中国奥委会倡导环保，TCL签约中国女篮，达能中国区业绩亮眼

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2023年，多个知名品牌在中国市场动作频频，从体育合作到可持续发展，再到跨界联名与业绩发布，展现出强劲的品牌活力与战略升级。其中，安踏集团携手中国奥委会在西安秦岭正式发布大型环保项目“山河计划”，标志着其在践行企业社会责任方面的又一重要里程碑。该计划以保护自然环境为核心目标，倡导公众在户外运动中妥善处理垃圾，推动绿色出行与生态守护。安踏将依据“东、西、南、北、中”五大区域布局，在全国范围内开展环保徒步活动，并联合深圳市一个地球自然基金会等公益组织及户外团体深化落地执行。作为连续八年发布ESG报告的上市公司，安踏持续强化其“创新为企业生存之本”的发展理念，此次“山河计划”不仅是一次品牌营销行动，更是对长期可持续发展战略的坚定践行。 与此同时，TCL科技也在体育领域迈出关键一步。2023年，TCL正式签约成为中国女篮官方合作伙伴，签约仪式在北京举行，中国篮球协会主席姚明、TCL公益基金会理事长魏雪、中国女篮队长杨力维等嘉宾共同出席。TCL方面表示，其“敢为不凡”的品牌精神与中国女篮顽强拼搏、团结协作的体育精神高度契合。此次合作不仅是TCL深耕中国体育事业的重要体现，也为其全球化品牌形象注入更多正能量。未来，TCL将通过多维度资源支持女篮发展，助力中国女子篮球在国际舞台上取得更高成就。 在消费品领域，法国食品巨头达能发布了中国市场重新开放后的首份半年报，数据显示其第二季度实现销售收入72亿欧元，同比增长6.4%。其中，中国所在大区上半年销售额同比增长12.4%，增幅位居全球首位。值得注意的是，旗下功能饮料品牌“脉动”成为本次财报沟通会的焦点，CEO明确指出脉动业务已显现明显复苏迹象。接下来，脉动将继续深耕渠道网络，扩大城市覆盖范围，提升消费者触达率，进一步巩固其在中国功能饮料市场的地位。 此外，品牌跨界合作持续升温。咖啡品牌MANNER与智能汽车品牌smart联合推出“我的夏日密友1+1”特别企划，限量发售“smart拿铁”饮品，并在全国打造“密友主题店”，探索潮趣都市生活方式。而彩妆品牌INTO YOU则与可口可乐联动，推出“快乐系列”联名礼盒，以“传递快乐基因”为主题，融合创意包装与互动体验，深受Z世代消费者喜爱。另一联名案例是东方草本护肤品牌东边野兽与植物创意工作室超级植物合作推出的“青松相愈”礼盒，主打自然疗愈概念，已在天猫及小程序上线并即将入驻线下门店。 家居行业方面，顾家家居正式启动第十季“816全民顾家日”大促活动，时间覆盖7月22日至8月20日，推出更具性价比的整家套餐，助力第三季度业绩释放。公司此前已确立“一体两翼、双核发展”新战略，进一步理顺组织架构与大家居战略路径。与此同时，携程平台也推出创新服务——卧铺火车票“全网拼团·女性房间”功能，用户可在K、T、Z字头列车中选择按性别拼团，提升出行安全与舒适度，引发广泛关注。 整体来看，2023年中国消费市场复苏背景下，各大品牌正通过体育赋能、环保倡议、产品创新与数字化服务升级等方式，积极构建品牌价值，增强用户粘性，推动高质量发展。

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