森那美起亚与NBA Taiwan于2016年正式宣布建立官方合作伙伴关系，开启品牌跨界体育营销的新篇章。作为合作的重要一环，双方在台北KIA内湖展示中心举办第二场“精彩NBA纬来主播陪你看球赛”展间直播活动，特别邀请NBA传奇球星Muggsy Bogues来台与球迷互动，现场气氛热烈，掀起台湾篮球迷的热潮。
身高仅160公分的Muggsy Bogues是NBA历史上最矮的球员，却以卓越的控球能力、精准传球与防守意识在联盟征战14个赛季，先后效力于华盛顿子弹队（现华盛顿巫师）、夏洛特黄蜂、金州勇士与费城76人队。他在1987年NBA选秀中以首轮第12顺位被选中，打破了人们对职业篮球运动员必须高大强壮的刻板印象，成为激励无数小个子球员的典范。此次Bogues来台，不仅现身观看俄克拉荷马雷霆队与沙加缅度国王队的精彩对决，更与现场球迷亲密合影、互动，让活动瞬间升级为粉丝见面会。
活动现场由纬来体育台资深NBA主播张立群担纲专业解说，以其一贯激情且细致的转播风格，带领观众深入理解赛事节奏与战术布局。中场休息期间，飞碟电台知名夜猫DJ主持人Dennis则以幽默风趣的主持方式与Bogues展开趣味对话，两人互动自然热络，成功炒热全场氛围，展现运动与流行文化的完美融合。
为提升观赛体验，森那美起亚精心打造“KIA运动吧”，提供丰富餐点供球迷享用，同时设置KIA MVP投篮机与NBA主题电玩游戏区，吸引亲子家庭与铁杆球迷同乐竞技。此外，自即日起至4月30日止，凡至KIA内湖或北投展示中心试驾Carens、Morning、Soul等指定车款，即有机会赢取多项限量好礼，包括7月赴海外参与KIA x NBA明星赛观赛行程、NBA现役球星面对面交流机会、TISSOT NBA特别版腕表、NBA球星亲笔签名篮球以及KIA与NBA联名精品等，诚意十足。
此次合作不仅是KIA品牌“Let’s Party with KIA”精神的具体实践，也呼应其年度主题“This Is Why We Play”，强调运动所带来的情感共鸣与生活热情。通过与NBA Taiwan的合作，森那美起亚成功将国际级篮球文化带入汽车展示空间，打破传统营销框架，强化品牌年轻化、活力化的形象。
据最新消息显示，NBA近年来持续扩大在亚洲市场的影响力，台湾作为重要据点之一，已连续多年举办NBA传奇球星巡回、NBA关怀行动及青年训练营等活动。而KIA全球亦长期赞助多项国际体育赛事，此次与NBA Taiwan联手，标志着其深耕本地市场、结合运动IP进行品牌沟通的战略布局。未来双方预计将持续推出更多联名活动与限定商品，进一步拉近与消费者之间的距离。
这场融合篮球激情、明星魅力与品牌体验的盛会，不仅让球迷近距离感受NBA的热血能量，也为台湾的体育营销树立了崭新标杆。森那美起亚以“踹开你的想法 TRY我的KIA”为核心理念，鼓励大众勇于突破框架，正如Muggsy Bogues用实力证明：身高从不是限制，热情与坚持才是成功的真正关键。
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