京东公益携手中国运动员教育基金启动“给孩子一个冠军梦”项目，推动体育扶贫与教育公平

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2017年2月28日，由京东金融、京东众筹平台与中国运动员教育基金联合主办的“给孩子一个冠军梦”公益项目发布会在北京京东总部隆重举行。此次发布会标志着暖东京东公益互联网资金募捐平台（简称“暖东公益”）正式上线，成为民政部首批认证的慈善组织互联网募捐信息平台之一。该平台致力于构建公开、透明、可持续的公益生态体系，推动中国公益事业向数字化、可追溯方向发展。 本次发布会还推出了“给孩子一个冠军梦”大型公益项目，由中国运动员教育基金、暖东公益与梅西基金会共同发起，并获得李宁、杨威等近百位体育明星的积极参与和支持。项目旨在为新疆巴州、山东郓城等偏远地区的中小学援建5V5标准足球场和200米标准运动跑道，改善基层体育设施匮乏现状，助力乡村青少年实现体育梦想。同时，项目还将选拔部分来自困难家庭的孩子接受专业化的体育训练，为其提供通往职业发展的可能路径。 为扩大社会影响力，杨威、王家超、周吕鑫、杨秀丽等奥运冠军在发布会上共同参与了“纸团挑战”爱心接力活动。这一创新互动形式通过模拟投掷纸团的游戏动作，象征将希望与关爱“投递”到孩子手中，呼吁公众关注偏远地区儿童的体育教育权益。参与者可通过线上捐赠或报名志愿者的方式加入行动，真正实现“人人可公益”的理念。 暖东公益依托京东集团强大的电商网络与金融科技能力，整合京东商城、京东金融及京东物流资源，打造集资金募集、物资捐赠、志愿服务于一体的综合性公益闭环。平台对所有上线项目实行严格审核机制，仅允许持有民政部颁发《慈善组织公开募捐资格证书》的机构发起项目，确保善款使用的合法性与透明度。同时，平台引入区块链技术，实现每一笔捐款全程可追踪、可验证，全面提升公益公信力。 此外，针对贫困地区农特产品销售难问题，“优冠臻品”冠军助力扶贫众筹项目同步启动。该项目通过京东众筹渠道推广优质农产品，结合体育明星代言与品牌包装升级，帮助农民拓宽销售渠道，实现从“输血式”救助到“造血式”帮扶的转变。 据数据显示，2015年中国全年公益捐赠额达1108亿元人民币，但相较于发达国家仍存在较大差距。暖东公益的推出正是响应国家“互联网+公益”战略的重要举措。未来，京东公益还计划于同年3月中旬上线物资捐赠平台，形成资金与实物双通道捐赠模式，进一步完善公益服务体系。 此次多方合作不仅体现了企业、社会组织与体育界协同推进社会进步的力量，也为中国公益行业的规范化、专业化发展提供了新范本。随着更多慈善组织如中华少年儿童慈善救助基金会、中国青少年发展基金会等入驻平台，暖东公益正逐步构建起覆盖全国、深入基层的公益服务网络，持续传递社会正能量。

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